Spis treści wydania drukowanego MwP 12/2018
Tematu numeru: Jak optymalizować marketing
ARTYKUŁY Z TEMATU NUMERU:
- Zaglądamy za kulisy optymalizacji redakcja
Pierwsza podstawowa zasada brzmi: każdy powinien optymalizować marketing, szczególnie digital. Taki proces składa się z pięciu etapów i dotyczy siedmiu obszarów kompetencji. - Nie zaczynaj, jak nie znasz celu Dominika Meinardi
U 30 proc. marketerów budżet na kampanię w mediach ustalany jest uznaniowo przez zarząd, a 18,5 proc. w ogóle nie wie, w jaki sposób jest ustalany. Nic dziwnego, że wyniki nie satysfakcjonują. Na szczęście łatwo to poprawić. - Kampania precyzyjnie zmierzona Gabriel Matwiejczyk
Fakt, że reklama była wyświetlana na ekranie przez długi czas, niewiele mówi o tym, czy widzowie pozytywnie odbierają lokowaną w przekazie markę i czy zamówiliby reklamowany produkt. Być może reklama była po prostu zabawna, więc odbiorcy oglądali ją do końca. - Inspiruj się contentem użytkowników redakcja
Czy klienci producenta rowerów nakręciliby film w 4K, pokazujący wyścig kolarski w inspirującym momencie, gdy zwycięzca mija linię mety i wyrzuca ręce w górę w geście triumfu? Czy może filmik w 240p, w którym przez pierwsze 20 sekund widać tylko trawę, asfalt, kostki chodnikowe, niewielkie schody – czyli widok, który mają przed oczami zwyczajni rowerzyści? - Każdy klient chce innego doświadczenia Gabriela Silarow
Internet, trendy i możliwości cały czas się zmieniają, dlatego strategia personalizacji działań w digital powinna być aktualizowana przynajmniej raz na 6 miesięcy. W kolejnych latach ten interwał będzie się zapewne skracał. - Personalizacja: 13 wskazówek Gabriela Silarow
O personalizacji komunikacji mówi się już od 2012 roku. Mimo to wciąż nie zawsze jest właściwie rozumiana. Dlatego przygotowałam krótką instrukcję, którą możesz wykorzystać w tworzeniu strategii komunikacji. - Jak optymalizować tekst reklamowy Natalia Jasiak
Wielu reklamodawców przykłada dużą wagę do grafiki, grup docelowych, budżetu. Ale z tekstami do reklam bywa gorzej. „No bo ludzie dziś nie czytają…”. I w efekcie reklamy nie są tak skuteczne, jak mogłyby być. » - Zalecenia gwarantujące sukcesredakcja
BADANIA:
- Krętą ścieżką do zakupów Michał Protasiuk
Przed przystąpieniem do badania zakładaliśmy, że będziemy w stanie zidentyfikować kilka najbardziej typowych ścieżek zakupowych dla każdej z wytypowanych kategorii, które mogłyby stanowić podstawę działań marketingowych producentów i detalistów. Tymczasem rzeczywistość okazała się znacznie bardziej skomplikowana – liczba wszystkich kombinacji, które zaobserwowaliśmy, okazała się przytłaczająca.
NARZĘDZIA:
- Święta w wyszukiwarce Elżbieta Różalska
Boże Narodzenie to jeden z największych sezonowych trendów w biznesie i od lat zaczyna się już w listopadzie. Jak się przygotowywać do świątecznych, handlowo najintensywniejszych okresów w roku? - Trzy pomysły na wsparcie sprzedaży Grzegorz Osóbka
Przedstawiam trzy pomysły na nowoczesne, marketingowe wsparcie sprzedaży. Wszystkie pozytywnie przechodzą cztery punkty testu przydatności i wnoszą wiele wartości w proces zarządzania sprzedażą. - Nie bądź Wujkiem Dobra Rada Grzegorz Miller
Robisz branżowe podsumowanie na koniec roku? Świetnie, tylko nie wpadnij w pułapkę doradzania. Opisz zjawisko, przedstaw krótko case. Nie doradzaj. To wkurza ludzi. - Zróbmy kampanię w tydzień! Katarzyna Smoleń
Czy 5 dni roboczych to dużo czasu na przygotowanie skutecznej kampanii marketingowej? Czyli, co można zrobić zaledwie w tydzień? » - Źle ustawione priorytety w e-mail marketingu Elżbieta Krupa
Z badań, które przeprowadziła firma Litmus, wynika, że co najmniej 30 proc. marketerów odpowiedzialnych za e-mail marketing ma źle ustawione priorytety. Wielu z nich, owszem, chce poprawić swoje wyniki, ale działa zbyt zachowawczo, rutynowo i unika ryzyka. Co tracą, co mogą zyskać?
ANALIZY:
- Influencerzy – marketingowe eldorado Diana Stachera, Kuba Jugo
Influencer marketing to już nie tylko trend, to dla coraz większej liczby marketerów jedno z głównych narzędzi skutecznej promocji. » - Powolny zmierzch lojalności? redakcja, Łukasz Wołek, Kamil Kociszewski
Lojalność przez długi czas była skuteczną strategią marketingową. Jednak dziś jej atrakcyjność spada zarówno wśród marketerów, jak klientów. Jak zatem w 2019 roku rozumieć i budować lojalność? - Rebranding’18 – zero trendów Maciej Sznitowski
Wiecie, jakie dominujące trendy odkryłem, przeglądając rebrandingi z 2018 roku? Prawie żadnych. I to jest dobra wiadomość! »
OPINIE:
- Content nie bierze się z powietrza Klaudia Pac
Nie stworzysz dobrego contentu bez jasnej strategii marketingowej.
GŁOSY NA CZASIE:
- Doświadczenia budujące uczucie Tomasz Chmielewski
Sposobów na rozkochanie konsumenta w marce jest wiele. - Milenialsi jak perfumy Angelina Sielewicz
Rzeźbiarz Auguste Rodin zapytany o to, jak powstaje dzieło sztuki, odpowiedział, że trzeba wziąć kawał marmuru i odrąbać wszystko, co w nim niepotrzebne. To mistrzowsko prosta zasada. - Mężczyzna – ekspert od zakupów Łukasz Załuski
Czasy, w których mężczyźni sięgali po pierwszą rzecz z brzegu na półce, poszły w zapomnienie. - Do dojrzałych dojrzały marketing Danuta Rolinger-Bednarska
Osoby dojrzałe coraz częściej, pomimo wielu oczywistych trudności, patrzą na swoje życie przez pryzmat szklanki przynajmniej do połowy pełnej. Co więcej, chcą i starają się wypełnić ją po brzegi. Czy twoja firma im w tym pomaga?
CASE STUDY:
- Niewyświechtane case’y. Trochę serca i trochę pieniędzy. Trochę optymalizacji
Wybór redakcjiMarketing może zdecydowanie wyróżnić markę na tle konkurencji. Trzeba jednak w swoje działania włożyć trochę serca, trochę pieniędzy i trochę cierpliwości. To ważne – zwłaszcza że tak wygodnie jest robić marketing na zasadzie „jak inni”… - Mastercard. Dobrym Znakiem w szyldozę! Marta Życińska
W miarę, jak bogacimy się i wspinamy na wyższe poziomy piramidy Maslowa, estetyka przestrzeni miejskiej staje się dla nas coraz ważniejszym tematem. Rosną także nasze oczekiwania, żeby właściciele punktów handlowych i usługowych lepiej projektowali swoje szyldy, reklamy czy witryny. Mastercard postanowił dać im narzędzie w postaci platformy DobryZnak. - Poznań Game Arena. Trudny target do podbicia Wojciech Daniłowicz
76 tysięcy ludzi na hali Międzynarodowych Targów Poznańskich, 28-godzinna impreza, 30 gości z całego świata – tym razem nie chodzi o jubileuszowy koncert Krzysztofa Krawczyka, a o Poznań Game Arena. I najtrudniejszą marketingowo grupę w tym kraju: czyli młodzież. Jak zrobić kampanię, która podbije serca graczy, zaangażuje influencerów i będzie się mieściła w ramach umiarkowanego budżetu?
SAMOUCZEK COPYWRITERA:
- Jak tytułować porady konsumenckie Katarzyna Krupicka, Michał Capiński, Mariusz Ludwiński
Odpowiednio przygotowane porady to bardzo wdzięczny format contentu, szczególnie dla marek skierowanych do konsumentów indywidualnych.
TRENDY:
- Brighton SEO – nowości Cezary Urbanowicz
Blisko 4000 tegorocznych uczestników z ponad 40 krajów, a także blisko 100 prelegentów – cenionych ekspertów i praktyków z branży SEO. To wszystko świadczy o randze tegorocznego Brighton SEO – jednej z najważniejszych konferencji marketingowych w Europie. A to, co na niej powiedziano, ma ogromne znaczenie dla działań w internecie w nadchodzących miesiącach.
PODATKI W MARKETINGU:
- Karty paliwowe w sprzedaży premiowej – niekorzystne skutki Maria Pietrzyk-Wdowiak
Wydanie przez dystrybutora kart paliwowych otrzymanych wcześniej od producenta, który był emitentem tych kart, powoduje powstanie przychodu po stronie dystrybutora. To stanowisko najbardziej niekorzystne z możliwych.
FELIETON:
- Spójność to osobowość Jan Hartman
W życiu bardzo ważna jest spójność.To małe, nieefektowne słowo kryje w sobie wielkie bogactwo treści – niebagatelnej również dla marketingu.
Marketing w praktyce – e-wydanie – 12/2018
Numer: 12/2018
Data dostępności: 01.12.2018
Data wydania: 01.12.2018
Język publikacji: polski
Wydawca: Marketing w praktyce
ISBN: 1425-8315