20.08.2020
Spis treści MwP 2/2020
ARTYKUŁY Z MWP:
ANALIZY:
- Konsument przodem Piotr Nogal
Polacy bardziej pragmatycznie podchodzą do zakupów i wydatków po pandemii. Nie da się w tej chwili już tylko być na rynku i nie robić czegoś więcej. Konsument chce czuć, że marka zabiega o niego. Dlatego firmy powinny przygotować się na poziomie strategicznym do przejścia z rynku dystrybutora do rynku konsumenta. - Kto zyskuje na CX Marcin Pepaś
Twarde dane pokazują, że liderzy w dziedzinie customer experience notują ponad pięć razy większy zysk niż firmy pozostające pod tym względem w tyle. Korzyści, dzięki dbałości o doświadczenie klienta odnoszą nie tylko największe przedsiębiorstwa. - Marka producenta w social mediach. Tak czy nie? Anna Bugaj, Magdalena Napierała
Może wydawać się, że budowanie marki producenta w social mediach mija się z celem. Jednak po głębszej analizie takiego modelu strategii można stwierdzić, że ma sens i przekłada się na konkretne profity. - Marketing farmacji na zakręcie Jakub Lebuda
Dotychczasowy model działań promocyjnych okazał się nieprzystosowany do nowych warunków pracy lekarzy i radykalnie zmienionych procedur leczenia pacjentów. W efekcie z dnia na dzień wstrzymana została większość działań promocyjnych marek w branży farmaceutycznej. - Przesyłki reklamowe się odmrażają Janusz Konopka
Mimo powszechnej cyfryzacji oraz przechodzenia na elektroniczne kanały komunikacji tradycyjne przesyłki reklamowe wcale nie odchodzą do lamusa. Wraz z odmrażaniem się gospodarki widać ponowne zainteresowanie direct mailingiem.
NARZĘDZIA:
- Content z silnikiem Big Data Grzegorz Kosiński
Sentyment do marki ma wielkie znaczenie. Firmy, które straciły najmniej podczas pandemii koronawirusa, jeszcze zanim nastąpił kryzys, zdołały zbudować silną więź ze swoim odbiorcą za pomocą contentu. Ale sprawne pióro to za mało. Jeszcze trzeba wiedzieć jak dystrybuować swoje treści. I tu przydaje się Big Data. » - Chwyty SEO dla treści Marek Stokowski
Tworzenie treści jest bardzo skutecznym narzędziem w codziennej walce o uwagę. Ale, przy tak wielkich ilościach rozmaitych materiałów pojawiających się w internecie tylko ich wysoka jakość oraz praktyczne podejście do przekazywania informacji daje nam szansę dotarcia i przekonania do naszego profesjonalizmu. Tylko tak możemy sprawić, że z czytelników zamienią się w klientów. » - Animacja dla firmy – za ile i po co? Joanna Gajewska
Animacja to bardzo wszechstronne narzędzie, które może pomóc firmie osiągnąć różne cele biznesowe. Ile kosztuje i jak zabrać się do jej produkcji? Minimalny budżet, z którym można myśleć o krótkich i ekonomicznych produkcjach, to 2 tys. zł. Maksymalny – sky is the limit. - Jakość reklam ważniejsza niż budżet! Krzysztof Marzec
System Google Ads przyciąga reklamodawców, bo każdy – nawet ten najmniejszy – ma szansę, by w nim zaistnieć. Ten efekt wprowadzonego wyniku jakości pilnuje rankingu reklamy lepiej niż deklarowana stawka, jaką chcemy zapłacić za kliknięcie. W efekcie słabo dopasowane reklamy eliminują się same, a idealnymi sędziami i moderatorami stajemy się my – użytkownicy Google. - Historie, które sprzedają lepiej Ewelina Milewska
Kreatywna sprzedaż już od dawna nie jest postrzegana przez pryzmat produktu i ceny. Dziś z każdej strony otaczają nas historie. Nawet jeśli nie zdajemy sobie z tego sprawy – to one przekonują nas do decyzji zakupowych. - Newsletter z haczykiem Maja Wiśniewska
Newsletter to bardzo proste w implementacji narzędzie, a może mieć ogromną wartość dla marki – utrzymuje klienta, wspiera sprzedaż i pobudza komunikację. - Szybkie wejście w e-commerce Łukasz Klimkiewicz
Wybieramy produkty, składamy zamówienie, płacimy BLIK-iem i zakupy przychodzą do nas nawet następnego dnia. Sytuacja win-win dla klienta i sklepu. - Program lojalnościowy połączonych sił Łukasz Wołek, Tomasz Skrabalak
Czy dwa ważne działy w firmie – marketing i sprzedaż – mogą współistnieć bez konfliktów? Jest taka płaszczyzna – to program lojalnościowy.
ZDANIEM SPECJALISTY:
- Jak być twórczym, a nie odtwórczym Małgorzata Dziubała
Jak to naprawdę jest, kiedy marketer staje przed kreatywnym zadaniem? Ten sam, któremu nieustanne spotkania i gaszenie nagłych pożarów często zajmują całe dnie pracy? Jak odnaleźć w sobie kreatywność, będąc na granicy wypalenia zawodowego? Jak być twórczym, a nie odtwórczym? Mała różnica w brzmieniu słowa, a w znaczeniu – ogromna!
RAPORT:
- Dla kogo dziś outsourcing Applower
Niestety, wiele firm mimo czasu pandemii wciąż jest nieprzygotowanych do działań online, choć taka transformacja jest w tej chwili jedynym sposobem na przetrwanie. Oto co możemy polecić ich marketingowcom w obecnych trudnych czasach.
CASE STUDY:
- BrandLift/ Avon. Zapachnieć na Instagramie Karina Hertel
Crafting, pasje czy prezentacje zainteresowań pozwoliły pozyskać do kampanii na Instagramie twórców, którzy nie zawsze chętnie współpracują z popularnymi markami, a tym bardziej na niewygórowanych warunkach.
GŁOSY NA CZASIE:
- Adwokat w świecie reklam Wanda Sielewicz, Angelina Sielewicz
W Polsce adwokaci nie mogą reklamować swoich usług. Ten stan rzeczy jest sprzeczny z prawem europejskim od blisko 14 lat! Ale z końcem 2020 roku sytuacja diametralnie się zmieni. Czy polskie kancelarie podążą śladem amerykańskich? Tam jedna z nich wypuściła baner z atrakcyjnymi kobiecymi i męskimi ciałami z napisem: „Życie jest krótkie. Rozwiedź się!”. Reklama okazała się wyjątkowo skuteczna.
BADANIA:
- Jutrologia, czyli życie po wstrząsie Aleksandra Jasińska
Jeśli chodzi o plany i strategie, to pandemia potraktowała wszystkich sprawiedliwie, mianowicie przekreśliła wszystko. W tej chwili na nas wszystkich oddziałują niezwykle mocne siły. Kształtują one innych konsumentów, nie lepszych czy gorszych – po prostu innych. Jeżeli chcemy do nich dotrzeć i coś im zaproponować, to musimy chcieć ich poznać.
PODATKI W MARKETINGU:
- Robisz konkurs? Rób go dobrze! Maria Pietrzyk-Wdowiak
Ogłaszasz konkurs na Facebooku? Czemu nie? Tylko sprawdź najpierw, czy nie grożą ci niepotrzebne emocje w związku z możliwym i bliskim kontaktem ze służbami podatkowymi.
FELIETON:
- Marketing polityczny – piąta władza Jan Hartman
Oprawa marketingowa polityki jest tak dominująca, że politycy czują się dziś zakładnikami swoich doradców od spraw komunikacji i wygrywania wyborów. »
Marketing w praktyce – e-wydanie – 2/2020
Numer: 2/2020
Data dostępności: 20.08.2020
Data wydania: 20.08.2020
Język publikacji: polski
Wydawca: Marketing w praktyce
ISBN: 1425-8315