Tematu numeru: W szklanej kuli marketingu
Spis treści wydania drukowanego MwP 11/2019
ARTYKUŁY Z TEMATU NUMERU:
- W szklanej kuli marketinguMichał DuninAntybohaterowie stawali się herosami, ludzi jednoczyła tragedia nie do końca ludzka, influencerzy odczuli mocniej prawa rynku, a rzeczywistość wirtualna owszem była sobie, ale jako ciekawostka – tak nam zszedł 2019 rok. A co nas czeka?
- Dyktat wyszukiwarek Jacek Popko
Człowiek w poszukiwaniu informacji w internecie zachowuje się niczym drapieżnik polujący na sawannie. Jego ostatecznym celem jest zdobycie tego, czego potrzebuje przy jak najmniejszym wydatku energetycznym. Kluczowe jest dla niego search experience, czyli ogólne doświadczenie wyszukiwania. » - Kampanie wyciśnięte jak cytryna Marzena Kamińska, Damian Gucza
Czy już jesteśmy blisko górnych możliwości i ludzi, i systemów, przez co o wszystkim w marketingu decydować będzie w 2020 wielkość inwestowanego budżetu? » - Trendy to alarm Justyna Wojtaszczyk
Często wystarczają analiza trendów społecznych, wsłuchanie się w głos klienta, dobre chęci i pomysł. - My aplikacyjni Anna Chudzińska
Czego możemy dowiedzieć się na własny temat w kontekście korzystania z aplikacji? - Eventy kreatorów Michał Kaleta
Jednym z kluczowych trendów w event marketingu jest umiejętne połączenie świata digitalowego z offline’em. - Wielka Piątka obowiązkowa Michał Kukliński
Czujność na zarysowujące się i utrwalające na rynkach trendy pozwala na zwiększenie sprzedaży i coraz bardziej efektywne działania marketingowe.
ANALIZY:
- Czego możemy się nauczyć od Jeffa? Sascha Stockem
Wstaje dopiero, kiedy się wyśpi, jeździ 20-letnią hondą accord, a śniadania zawsze jada z rodziną. Nie ma też gosposi, więc miskę po owsiance zmywa sam. O kim mowa? Nie o statystyczny Kowalskim, lecz najbogatszym człowieku świata, Jeffie Bezosie, którego firma – Amazon – tylko w zeszłym roku mogła pochwalić się obrotami rzędu 277 mld dol. brutto. » - Odpowiedzialność i hipokryzja Karol Kieżel
Nie sposób powiedzieć, ile drzew ścięto, by opowiedzieć na papierze o tym, jakie są one ważne. W działaniach CSR bardzo łatwo o brak spójności i autentyczności. Często dochodzi wręcz do hipokryzji. - Wideo rzuca się w oczy Weronika Roszkowska
Użytkownicy Facebooka są zmęczeni przesuwaniem palcem kilometrów bezwartościowych postów sponsorowanych. Poszukują treści, która zaangażuje ich choć chwilę dłużej. Coraz częściej wybierają wideo.
NARZĘDZIA:
- Jak wybierać agencję e-commerce? Agnieszka Polak
Nie tak dawno moja firma przeprowadziła webinar na temat, czym się kierować, wybierając do współpracy agencję e-commerce. Wydaje mi się, że omówienie na tych łamach najważniejszych kwestii, które zostały wówczas poruszone, pomoże marketerom rozwiać sporo wątpliwości i pozwoli uniknąć rozczarowań. » - Supermoc w marketingu Małgorzata Dziubała
Kiedy menedżer marketingu staje się top menedżerem? Na pewno nikt takim się nie rodzi. Naturalne predyspozycje to mało, by zasłużyć na takie określenie. Jakie zatem szczególne kompetencje powinien posiadać wybitny menedżer marketingu i sprzedaży? » - Kiedy szef nie zawodzi Julita Dąbrowska
Bycie szefem i menedżerem zobowiązuje. Poprzeczka postawiona jest bardzo wysoko. Toteż szefie – zanim coś opublikujesz w mediach społecznościowych czy gdzie indziej – pomyśl dwukrotnie! - Klient – agencja: by nie iskrzyło! Aleksandra Waga-Mizera, Karolina Małagocka, Monika Sianko
Każda udana kampania to nie tylko dobry pomysł kreatywny, ale też dziesiątki codziennych, drobnych decyzji menedżerów marketingu, dotyczących współpracy klient – agencja. Jak podejmować je szybko i skutecznie, by nie dochodziło do zgrzytów, napięć i wzajemnych pretensji? - Martech – konkurent czy asystent marketera? Maciej Wiśniewski, Agnieszka Korach
Wielu marketerów widzi w IT dla marketingu – analityce, automatyzacji, sztucznej inteligencji – konkurencję do nagród i pochwał po udanych kampaniach. Niepotrzebnie. Martech to tylko nasi asystenci: sprawni, pomocni i inteligentni. - Personal branding dla freelancera Ewa Nowak-Teter, Katarzyna Krywko
Zapotrzebowanie na usługi grafików rośnie praktycznie w każdej branży. Niemal każda firma w pewnym momencie swojej działalności spotyka się z sytuacją, w której wsparcie z zakresu marketingu internetowego, zwłaszcza w wersji mobilnej, jest niezbędne, a wówczas trudno obyć się bez grafika. - Marka z ideą w tle
Jan Duraziński Pierwszym krokiem musi być refleksja – jaką wartość realnie niesie marka. Wartość ta powinna stać się celem nadrzędnym. Niech klienci doświadczają jej w kontaktach z marką, niech copywriterzy uwzględniają ją w tekstach, niech designerzy obrazują ją projektami, a handlowcy niech zaczynają i kończą nią swoje prezentacje.
CASE STUDY:
- ABC-Czepczyński. Jak firma rodzinna uczy ekonomi iDamian Kupczyk
Pilotaż programu edukującego ekonomicznie dzieci przeprowadzony został z sukcesem. Rok później działania rozszerzyły się na cały kraj. Obecnie lokalny, społeczny program nabiera – dzięki partnerstwu UNICEF – światowego charakteru. - Walk Creative/Vision Express. Czego oczy nie widzą Aneta Połatyńska, Paweł Heinze
Tradycyjne formy perswazji reklamowej wymagają ogromnych nakładów. Vision Express uznał, że lepiej jest posłużyć się zdarzeniem, które da do myślenia, zaskoczy, oszuka ludzką podejrzliwość związaną z reklamą, wytrąci z pewnego znieczulenia. - Bluerank dla Bluerank. Stylowo w social media Julia Kałużyńska
Dzięki nieszablonowemu konceptowi kreatywnemu, angażującej formie quizu i odpowiedniemu targetowaniu, treści reklamowe uzyskały prawie 100 tys. wyświetleń.
TRENDY:
- Rok 2020 w handlu internetowym Aleksandra Szarmach
Czasem w dzień, a czasem w nocy, bywa że w łóżku, a nawet – o zgrozo! – w samochodzie. Robimy to dosłownie wszędzie. O czym mowa? Oczywiście o zakupach online. Według portalu Statista w roku 2020 zostawimy w sklepach internetowych aż 4,2 bln dol.
GŁOSY NA CZASIE:
- Wyjdź poza sprzedaż! Marta Kustosz
Różne treści marketingowe docierają do nas na co dzień. Jedne po prostu przydatne, a inne… tak przerażająco byle jakie lub niemądre, że uświadamiają, co może kryć w sobie pojęcie „sięgnąć dna”. - Samoregulujmy się! Tomasz Chmielewski
Czy reklamy produktów skierowanych do dzieci muszą być na granicy etyki? Czy nie moglibyśmy najmłodszym trochę odpuścić?
OPINIE:
- Kultura komunikacji Katarzyna Abramowicz
W kontakcie z klientem ceniona jest wysoka inteligencja emocjonalna.
PODATKI W MARKETINGU:
- W targach branżowych marketing ostrożny? Maria Pietrzyk-Wdowiak
Wydatki na udział w targach to często wydatki reprezentacyjne, które nie obniżają podatku CIT.
ZDANIEM SPECJALISTY:
- Po co nam HCM? Justyna Szumińska
Coraz więcej firm myśli o zatrudnianiu specjalistów, którzy mają zadbać o to, by to pracownik był w centrum uwagi.
FELIETON:
- Wysoka kultura w marketingu Jan Hartman
Trendy wydają mi się oczywiste i można je wskazać bez ryzyka. Chciałbym jednakże zaryzykować prognozę czegoś jeszcze nieoczywistego, co może się spełnić lub nie. Nazwałbym to „marketingiem odwróconym”.
SPIS TREŚCI WYDANIA DRUKOWANEGO
Marketing w praktyce – e-wydanie – 11/2019
Numer: 11/2019
Data dostępności: 07.02.2020
Data wydania: 01.11.2019
Język publikacji: polski
Wydawca: Marketing w praktyce
ISBN: 1425-8315