Tematu numeru: Dobry design na szybko
Spis treści wydania drukowanego MwP 9/2019
ARTYKUŁY Z TEMATU NUMERU:
- Dobry design na szybko oprac. redakcja
Dobry design jest użyteczny i elegancki. Zachęca do zakupu produktu, obejrzenia wideo, pobrania raportu. Zapada w pamięć i skłania do podzielenia się wrażeniami w social mediach. Wystarczy już znajomość trzech-czterech zasad, by marketer ten efekt osiągnął. » - Ta zachwycając poręczność! oprac. redakcja
Marki mają większą szansę opracować innowacyjną ofertę, która zostanie życzliwie przyjęta przez rynek, czyli wychodząc od klientów i dopasowując do nich swoje produkty i usługi. - Inspiracja za rogiem oprac. redakcja
Nikt nie ma w głowie całości wiedzy na temat designu i design marketingu. Ale każdy może zbierać opinie i pomysły z wielu źródeł. Korzystajmy z bogactwa myślenia i podejścia designerskiego w komunikacji, projektowaniu produktu i innowacjach!
ANALIZY:
- Ten drogi nasz marketing Łukasz Wołek
Mamy teraz do czynienia z prawdziwym wyścigiem w branży. Technologia ciągle ewoluuje, big data rośnie z każdym dniem, a firmy, by zdystansować swoich konkurentów, muszą angażować większe środki. W social mediach też trwa batalia. - Marko, nie pouczaj! Anita Chabrowska
Dlaczego maszynka do golenia ma nam wskazywać wzorce męskości? Czy sieć fast foodów powinna mówić nam, jak mamy się czuć? Na ile gigantyczny producent napojów gazowanych w plastikowych butelkach może nam wskazywać, co robić, żeby stać się bardziej eko? - Jak się wypozycjonować Marek Stokowski
User Experience często kojarzone jest tylko z umieszczeniem CTA na stronie bądź też zmianą koloru przycisku zakupowego. Jest to bardzo złe podejście. - EB na niedobór talentów Alicja Bartkiewicz
Employer branding nie jest marketingiem rekrutacyjnym. Nie powinno się go traktować jako rozwiązania ad hoc – tylko na nagłe potrzeby. Zdecydowanie lepiej prowadzić ten proces kreatywnie i długofalowo.
NARZĘDZIA:
- Najlepsze źródła ruchu Oliwia Tomalik
Wyniki organiczne wyszukiwarki odpowiadają za co trzecią wizytę kupującego w e-sklepie. Skoro król jest jeden i na imię ma Google, to czy warto inwestować w media społecznościowe, newslettery, afiliacje, porównywarki cen czy sprzedaż na marketplace’ach? - Mów z sensem. Słuchaj uważnie Katarzyna Golonka
To od nas – liderów, marketerów, menedżerów – zależy co, w jaki sposób, jak i do kogo będziemy mówić. Róbmy to więc bardzo świadomie, by nasza komunikacja z klientem była rozmową, a nie monologiem. Im bardziej wsłuchamy się w to, co mówi nasza grupa docelowa, tym większa szansa, że ona wysłucha nas. » - Kiedy infografiki są ryzykiem Lech Mazurczyk
Raport był w zasadzie skończony. Infografiki zrobione. Całość zaakceptowana i po korekcie.Chcąc jeszcze zwiększyć jego przejrzystość, zdecydowałem się na wordcloud. Po kilku minutach treść raportu trafiła do bazy danych, o właścicielach której nic nie wiedziałem, a którzy z pozyskanymi informacjami mogli zrobić wszystko. Na pięć dni przed oficjalną publikacją raportu! - Agencja i klient: gra do jednej bramki Marta Orzechowska
Agencja i klient potrzebują do wzajemnego traktowania się w sposób partnerski dużo, dużo komunikacji – obustronnej. I ważne jest, aby obie strony zdały sobie sprawę, że grają do tej samej bramki. - Wieża Babel eventów Filip Filar
Organizator pewnej konferencji w Sopocie nie przewidział, że wśród gości jest reprezentacja Finów. Jakież było ich zdziwienie, gdy na wszystkich planszach napis kierujący ich w stronę morza, zawierał wulgarne określenie męskiego narządu płciowego. Tak: „molo”. - Ożywianie „martwych” leadów Anna Zalewska
Nawet przy zaawansowanych negocjacjach potencjalni klienci wycofują się – przestają się odzywać. I wtedy kontakt umiera. Powstają w ten sposób cmentarzyska leadów B2B. Czy można je przywrócić do życia? » - Podkręć świąteczną sprzedaż Renata Gajoch-Bielecka
Weszliśmy w najintensywniejszy w roku czas dla sklepów. W okresie przedświątecznym e-mail marketing może znacząco wspomóc działania sprzedażowe firm. Poznaj siedem takich sposobów. - Z influencerami na cztery sposoby Krystian Botko
Influencer marketing osiągnął już mocną pozycję wśród narzędzi komunikacji, jest jednak jedno „ale” – marketerzy korzystają z jego możliwości najczęściej w ten sam sposób: lokując produkt na kanale twórcy. Tymczasem są inne możliwości – zdecydowanie bardziej efektywne, a mało eksploatowane! - Programmatic wciąż z człowiekiem Michał Jeziółkowski
Liczba technologii wykorzystywanych do automatycznego zakupu/sprzedaży powierzchni reklamowych jest imponująca. Jednak by te mechanizmy sprawnie funkcjonowały, wciąż potrzebny jest człowiek.
CASE STUDY:
- Miss Vege i drugie życie marchewki Karolina Woźniak
W misję znanej już na całym świecie duńskiej firmy Too Good To Go, która jasno stawia sobie za cel walkę z marnotrawstwem żywności za pomocą aplikacji, wpisany jest silny element edukacji – zarówno użytkowników, jak i partnerów biznesowych. W Polsce dołożyliśmy własną cegiełkę do tego dzieła. - Ziemia pożyczona od maluchów Donata Boniecka-Popardowska
Zalewa nas fala plastiku. Plastikowe kubki i sztućce, torby i opakowania z tworzyw sztucznych, butelki PET rozkładają się od 100 do 1000 lat. NFOŚiGW postawił na edukację najmłodszych.
GŁOSY NA CZASIE:
- Jak ugryźć sponsoring Tomasz Chmielewski
Plansze sponsorskie w telewizji nie tracą swojej popularności. Jednak czy zawsze jest to najlepszy sposób na dotarcie do konsumenta?
ZDANIEM SPECJALISTY:
- Nierówność w marzeniach Danuta Leszko-Rowsell
Na czym polega zjawisko Dream Gap? Okazuje się, że w odróżnieniu od chłopców dziewczynki w wieku 5 lat tracą wiarę w przyszłość. Przestają wierzyć, że mogą zostać prezydentami, naukowcami, astronautkami, prezesami czy wynalazcami. »
OPINIE:
- Senior 4.0 Aleksandra Laudańska
Senior 4.0 to nie staruszek. To senior turbo, który nie chce być nazywany seniorem. »
RAPORT:
- Łatwo wyszukam – szybko kupię Iga Rogała
Wielu właścicieli e-sklepów po prostu nie zdaje sobie sprawy z tego, że ma słabą wyszukiwarkę. Czas to zmienić.
FELIETON:
- Zaprojektuj sobie marketing Jan Hartman
Biznes jest morderczy, a w konsekwencji morderczy robi się również marketing, będący dziś odrębną branżą, z której usług działy marketingu nie mogą nie korzystać.
PODATKI W MARKETINGU:
- Spór o 200 zł za nic Maria Pietrzyk-Wdowiak
Nagrody do 200 zł dla zwycięzców konkursów mogą być zwolnione z PIT – są już trzy prawomocne wyroki.
Marketing w praktyce – e-wydanie – 9/2019
Numer: 9/2019
Data dostępności: 19.11.2019
Data wydania: 01.09.2019
Język publikacji: polski
Wydawca: Marketing w praktyce
ISBN: 1425-8315