Korzystanie z Google extended snippets dla lokalnego SEO jest jednym ze sposobów, w jaki Twoja strona może pomóc w zdobyciu większego ruchu. Ten rodzaj snippetów pozwala napisać krótki opis Twojej firmy, który może być następnie wykorzystany do wyświetlenia Twojej firmy na stronach wyników wyszukiwania Google. Możesz używać snippetów na różne sposoby, w tym Featured Snippet, Accordion Snippet lub Structured Content Snippet.
Zawartość strukturalna
Dodanie zawartości strukturalnej do witryny może być świetnym sposobem na poprawienie wyników wyszukiwania witryny. Poprawia sposób, w jaki Twoja witryna jest reprezentowana w wynikach wyszukiwania, i poprawia współczynnik klikalności. Jest to jedna z najważniejszych części on-page SEO.
Zawartość strukturalna jest ważna, ponieważ pozwala Google lepiej zrozumieć Twoją witrynę. Pomaga również w komunikacji z wyszukiwarkami i poprawia jakość Twojej witryny.
Strukturyzowane dane to ustandaryzowany format, który służy do komunikacji z wyszukiwarkami. Poprawia współczynnik klikalności i ułatwia analizę Twoich treści. Pomaga również Google w bardziej efektywnym wypełnianiu swojej misji.
Dane strukturalne mogą być stosowane do wielu różnych rodzajów stron internetowych. Nie jest konieczne dodawanie danych strukturalnych do każdej strony w Twoim serwisie. Najlepiej dodać je do tych stron, które oferują dodatkową wartość dla użytkowników.
Dane strukturalne mogą być zaimplementowane w kodzie HTML Twojej witryny. Można je również dodać poprzez wtyczki. Wtyczki te dostarczają podstawowy kod, którego można użyć do tworzenia znaczników danych strukturalnych.
Jeśli masz stronę internetową, która jest używana do lokalnego biznesu, ważne jest, aby używać danych strukturalnych. Dzięki temu Google może wiedzieć, że jesteś lokalnym biznesem. Możesz również użyć danych strukturalnych, aby dostarczyć Google dodatkowych informacji o swojej firmie, co może pomóc w poprawieniu rankingu.
Najważniejszą rzeczą do zapamiętania na temat danych strukturalnych jest to, że mają one sens tylko wtedy, gdy treść na Twojej stronie internetowej zapewnia wartość dla użytkowników. Dane strukturalne są korzystne tylko wtedy, gdy treść jest aktualna i oferuje wartość dla użytkowników.
Google’s Structured Data Markup Helper to darmowe narzędzie, które pozwala na tworzenie kodu danych strukturalnych. Narzędzie pozwala dodać adres URL do witryny, a ono automatycznie zbiera i formatuje treści.
Treści strukturalne to także świetny sposób na zakwalifikowanie się do funkcji SERP, takich jak FAQ, Image Packs i On-SERP SEO. Te funkcje poprawią Twoje rankingi, zwiększą współczynnik klikalności i zwiększą ogólny współczynnik konwersji.
Accordion snippets
Accordion snippets to nowy typ featured snippet, który pojawia się w SERPach. Są one zaprojektowane tak, aby zapewnić maksymalną widoczność poprzez prezentację treści w formacie przypominającym listę. W przeciwieństwie do standardowych wyników wyszukiwania, snippety akordeonowe nie pokazują strony źródłowej, dopóki użytkownik nie rozwinie listy. Oznacza to jednak, że treść jest widoczna tylko dla wybranych użytkowników.
Te snippety są zaprojektowane tak, aby odpowiadać na często zadawane pytania i są świetnym sposobem, aby pomóc użytkownikom w nawigacji po Twojej witrynie. Na przykład, firmy zajmujące się częściami samochodowymi mogą chcieć zamieścić kilka często zadawanych pytań, aby użytkownicy mogli uzyskać pomoc bez konieczności przeszukiwania całej strony.
Głównym powodem używania akordeonowych snippetów jest pomoc użytkownikom w uniknięciu przytłoczenia ich mózgów wszystkimi informacjami na stronie. Na przykład możesz użyć akordeonu, aby wymienić różne części samochodu, co ułatwi im zrozumienie różnych cech. Sprawia to również, że Twoja strona jest łatwiejsza do odczytania na pierwszy rzut oka. Akordeon jest również świetnym sposobem na dostarczenie użytkownikom więcej informacji, gdy są gotowi do kontynuacji.
Nowe snippety Google „How-to” są ciekawym sposobem na przedstawienie użytkownikom instrukcji krok po kroku bezpośrednio w SERPach. Są też dobrym sposobem na zakwalifikowanie witryny do wyników Asystenta Google. Można je znaleźć w widoku listy akordeonowej, karuzeli obrazów lub w odpowiedniej zakładce „How-to”. Są one świetnym sposobem na zwiększenie doświadczenia użytkownika i pomagają Twojej witrynie wyróżnić się z tłumu.
Oficjalne stanowisko Google jest takie, że treści ukryte w zakładkach i akordeonach powinny mieć pełną wagę SEO. Oznacza to, że Googleboty mogą faktycznie czytać treść HTML, która jest ukryta za elementami nawigacyjnymi. Może to brzmieć jak drobny szczegół, ale dla wyszukiwarkowego giganta to ogromna sprawa.
Jednak według Gary’ego Illyesa z Google, najlepsze snippety akordeonowe to takie, które zapewniają najlepsze doświadczenie użytkownika. Należą do nich m.in. umożliwienie użytkownikom klikania na nagłówki w celu ich rozwinięcia oraz zapewnienie opcji pomijania trudnych części treści.
Analizuj współczynniki klikalności
Korzystanie z rozszerzonych snippetów Google dla lokalnego SEO powinno być najwyższym priorytetem dla wszystkich firm. Są one bezpłatne i dostarczają dodatkowych informacji o Twojej firmie. Jeśli ich nie używasz, tracisz ogromną ilość ruchu. Możesz sprawdzić wydajność swoich snippetów za pomocą Google Webmaster Tools.
Współczynnik klikalności (CTR) jest ważną metryką dla marketerów cyfrowych. Mierzy on procent osób, które kliknęły na hiperłącze. Użycie CTR do analizy wydajności witryny może pomóc w zrozumieniu, jak dobrze działają reklamy i które strony otrzymują najwięcej kliknięć.
Idealny CTR różni się w zależności od branży i słowa kluczowego. Na przykład, branża prawna ma średni CTR na poziomie 1,61%.
Najlepszym sposobem na analizę współczynnika klikalności jest użycie Google Search Console. To narzędzie pomaga zobaczyć, jak jesteś wykonywania w wyszukiwaniach Google i pozwala na złożenie poszczególnych adresów URL do rankingu. Możesz również wyświetlić średnie kliknięcia dla każdego słowa kluczowego i sprawdzić liczbę wyświetleń na swojej stronie.
Używanie znaczników schematu na swojej stronie to kolejny sposób na zwiększenie CTR. Schemat to fragment kodu HTML, który umożliwia Twojej stronie wyświetlanie dodatkowych informacji o Twojej firmie. Na przykład, możesz zawrzeć zakres cen dla swoich produktów lub dostępność swoich usług.
Korzystanie z Google Search Console to najprostszy sposób, aby dowiedzieć się, jak Twoja witryna radzi sobie w wyszukiwaniach Google. Możesz również przesłać XML sitemaps, które są przydatne do optymalizacji widoczności witryny w Mapach Google.
Oprócz Google Search Console, możesz również skorzystać z darmowego narzędzia Google Analytics, aby śledzić wydajność swojej witryny. Możesz je zainstalować w kodzie swojej witryny i uzyskać dane w czasie rzeczywistym na temat ruchu na stronie.
Możesz również sprawdzić swoje featured snippets za pomocą Google Webmaster Tools. Te snippety to krótkie fragmenty, które odpowiadają na pytania szybko i bez konieczności przewijania przez użytkowników.
Współczynnik klikalności jest gorącym tematem w debacie na temat doświadczenia użytkownika. Warto sprawdzić swój, aby zobaczyć, czy są jakieś ulepszenia, które można wprowadzić, aby zwiększyć liczbę kliknięć, które otrzymujesz od odwiedzających.
Featured snippets
Featured snippets to małe fragmenty zawartości strony, które Google podkreśla. Te snippety mogą mieć wyższy współczynnik klikalności (CTR) niż tradycyjne organiczne wyniki wyszukiwania. Dostarczają one również dodatkowych informacji.
Featured Snippets Google zawierają obrazy i informacje, które pomagają użytkownikom szybko i łatwo znaleźć potrzebne im informacje. Te snippety są często pierwszym wynikiem, który widzi użytkownik po wpisaniu pytania do Google.
Jeśli jesteś zainteresowany pozyskaniem featured snippets, pierwszym krokiem jest zbadanie słów kluczowych long-tail. Te słowa kluczowe są zapytaniami informacyjnymi, co oznacza, że opierają się na pytaniach. Darmowe narzędzie do badania słów kluczowych od Moz, Keyword Explorer, pomoże Ci znaleźć odpowiednie pytania.
Kolejną strategią jest tworzenie treści, które odpowiadają na pytania dotyczące Twojej branży. Na przykład, jeśli jesteś w branży karmy dla psów, możesz chcieć stworzyć stronę, która koncentruje się na najważniejszych składnikach karmy dla psów szczeniąt. Będziesz również chciał odpowiedzieć na pytania dotyczące stron Twojej konkurencji. Treść powinna być oparta na pytaniu, na które odpowiadasz, i powinna rozwijać się na podstawie udzielonej odpowiedzi.
Tworzenie treści, które odpowiadają na pytania, może pomóc w ulepszeniu kampanii SEO. Kluczem jest zapewnienie logicznej struktury, która podąża za intencją użytkownika. Będziesz także chciał upewnić się, że treść dostarcza wiarygodnych badań. Im lepsza jest Twoja treść, tym więcej osób odpowie.
Kiedy już znajdziesz swoje słowa kluczowe long-tail, możesz zacząć tworzyć treści wokół nich. Google lubi widzieć głębię, więc będziesz chciał zawrzeć w niej wiele informacji. Tworzenie treści, które odpowiadają na pytania dotyczące Twojej branży, da Twoim stronom przewagę nad konkurencją.
Kiedy już stworzysz swoją treść, będziesz chciał przetestować ją pod kątem featured snippets. Google umieści w snipecie link read more, dzięki czemu będziesz mógł zamieścić link do swojej strony lub treści.
Pamiętaj, że algorytmy Google zmieniają się, więc może być konieczne powtórzenie strategii treści. Dobrym pomysłem jest również stosowanie różnych formatów. Spróbuj numerowanych punktów lub list, aby rozbić swoją treść na mniejsze, łatwiejsze kroki. Zoptymalizuj też swoje treści pod kątem wyszukiwania głosowego.