Tematu numeru: Kreatywne chwyty i praktyki w marketingu
Spis treści wydania drukowanego MwP 5/2019
ARTYKUŁY Z TEMATU NUMERU:
- Marketing z głową i muskulaturą opracowanie całości: redakcja
Kreatywność to ostatnia z nieuczciwych przewag konkurencyjnych, której wciąż wolno używać w biznesie. To spostrzeżenie nadal zachowuje aktualność, choć ma już… 60 lat! A więc ćwicz, trenuj, kombinuj – tylko w ten sposób rozwiniesz swoją kreatywną muskulaturę. - Twój własny trening kreatywności redakcja
Zapraszamy na ćwiczenia. Oto 9 propozycji działań, którymi wzmocnisz swoją kreatywność. Możesz je śmiało wykonywać w czasie pracy, ponieważ dotyczą marketingu: produktów i marki. - Chwyty i zagrywki redakcja
Tutaj nie będziemy przypominać znanych i popularnych technik kreatywnych. Takie zestawy znajdziesz bez problemu w internecie. Pokażemy natomiast dziewięć mniej znanych zagrywek kreatywnych, które potwierdziły swoją przydatność w działaniach marketingowych. - Pytania pobudzające kreatywność redakcja
Czasem siedzimy, patrzymy na ekran monitora na rozpisany problem i ni w ząb nam nie idzie. Wszystko wydaje się bez polotu, bez błysku, po prostu „bla”. Potrzebny jest impuls z zewnątrz. Niespodziewany czynnik. Spojrzenie z zupełnie innej strony. Trzeba więc nie tylko zadawać rozmaite pytania sobie, ale też słuchać pytań innych i na różne sposoby szukać odpowiedzi. - Inspiracje do kreatywnej autoanalizy redakcja
Kreatywność zwykle potrzebuje czasu, żeby wyprodukować świetny pomysł. Pytania i przykłady, które teraz postawimy, są na pewno przydatne w autoanalizie, ale nie dostarczają wprost pomysłów do wprowadzenia w kampaniach marketingowych. Mogą natomiast posłużyć jako pretekst, paliwo, punkt wyjścia do dłuższego namysłu zakończonego kreatywnym przełomem.
NARZĘDZIA:
- Technologiczny jak marketer Aleksandra Sobera
W digital marketingu wyzwaniem nie jest brak narzędzi do pracy, lecz ich mnogość. Dlatego na rynku zaczęły powstawać inicjatywy, które usprawnią działania zespołów marketingowych odpowiedzialnych za online. Jakie technologie dla marketerów są obecne na rynku i z czego korzystają praktycy? - Pułapki lejków sprzedażowych Konrad Jagieniak
Nie każdy projekt lejka sprzedażowego gwarantuje wzrosty skuteczności, jakie chcemy osiągnąć. Za to wizja większej liczby leadów, niższych kosztów i wzrostu zysków zawsze wabi mocno. Zabierzmy się więc do pracy nad projektem niezawodnego dla naszych celów lejka sprzedażowego. » - Obserwuj i myśl Wiktoria Czarnecka
Jaki biznes jest wart obecnie ponad 240 mld dol., a wynaleziono go bez pomocy technologii i daleko poza ścianami biura? Tylko przy pomocy obserwacji i głowy? To mrożona żywność! Innowacje zmieniają marketing, produkty, zarządzanie i komunikację firm. - Wejść w złoty krąg redakcja z udziałem ekspertów: Karol Kieżel, Krzysztof Cembrowski, Piotr Wiśniewski, Małgorzata Wardaszka-Deręgowska, Julita Dąbrowska
Simon Sinek uważa, że każdy człowiek i każda marka mogą skutecznie się komunikować i inspirować innych. Najlepsi liderzy używają zasady złotego kręgu. Sinek wyjaśnił ją na wystąpieniu TEDx Puget Sound w 2009 roku, które do tej pory na YT obejrzały ponad 44 mln osób. - Personal code marketera Agnieszka Plencler
Marka osobista to nie tylko pisanie postów w social mediach. To my sami, nasze motywacje, silne strony, przekonania i wartości. Personal code pozwala je pokazać bez konieczności mówienia o nich. Jeśli jesteśmy już świadomi tego, kim jesteśmy i gdzie chcemy iść, to czas, by zacząć urozmaicać naszą komunikację werbalną i niewerbalną. - Jakie kolory i design na targi Julia Królak
Istotne jest, aby nasze stoisko podczas takich wydarzeń, jak targi, było spójne z komunikacją marki, ale także przyciągało i zostało zapamiętane. Jakie obecnie są trendy wystawiennicze i jak możemy zaskoczyć odwiedzających? - Digital wprowadza biznesy w świat Agata Barczyk
Dobrym przykładem ekspansji na rynki zagraniczne jest polska firma Packhelp. W ciągu dwóch lat korzystania z Google Ads liczba jej klientów wzrosła dziesięciokrotnie przy kosztach akwizycji zredukowanych o 30 proc. Obecnie dzięki kampaniom reklamowym prowadzonym w siedmiu językach przedsiębiorstwo osiąga globalną skalę.
ANALIZY:
- Kasa, wokół której kręci się social Grzegorz Miller
O czym rozmawiają socialowcy podczas przerwy śniadaniowej? O social sellingowym déjà vu? O zasięgach i liczbach subskrybentów? O cenach realizacji usług socialowych? O tym wszystkim równocześnie? Prawidłowa odpowiedź to… » - Być „meaningful” Dorian Szymański, Anna Kuropatwa, komentują: Małgorzata Trznadel, Joanna Bogielczyk
Rozdźwięk pomiędzy oczekiwaniami Polaków a aktywnością marek jest widoczny na wszystkich poziomach badania Meaningful Brands, które Grupa Havas już trzeci raz realizuje w naszym kraju. Już 82 proc. marek mogłoby zniknąć z rynku w porównaniu z 74 proc. w fali poprzedniej. - Kobiecy? Męski? A może unisex? Sandra Kluza, Ewelina Stachowiak
W jaki sposób możemy rozpoznać płeć danego produktu? Rozróżnienie płci produktowej może być niezwykle ważne dla sprzedaży i dopasowania komunikacji do odbiorców.
CASE STUDY:
- Treści na trzeci poziom konwersji w social mediach wybór redakcji
Strategia social mediowa to podstawa, ale bez dobrych wpisów daleko się nie zajedzie. Dlatego proponujemy zestaw czterech przykładów, które powinny dodać ci skrzydeł, byś mógł wznieść się wysoko na profilu marki, który prowadzisz. - Las is more Katarzyna Stempniak
Czy można złapać uwagę i przyciągnąć turystów, nie biorąc udziału w wyścigu na najbardziej spektakularne miejsca i atrakcje? Tak, pod warunkiem, że rozumiesz social media. Brief, który agencja White Bits otrzymała od Podlaskiej Regionalnej Organizacji Turystycznej, wymagał solidnego odrobienia pracy domowej… z myślą o przemęczonych pracownikach warszawskich korporacji! » - Food truckiem po Europie Tomasz Bączek
Milion unikalnych użytkowników i pięć milionów odtworzeń materiałów wideo. Wszystko w zaledwie tydzień bez wydania ani złotówki z budżetu mediowego. Prezentujemy kulisy akcji #15latRazem, którą Wirtualna Polska zorganizowała z okazji rocznicy przystąpienia Polski do Unii Europejskiej. - Nie przepraszaj i żyj w zgodzie z sobą! Dominika Jajszczak
Inaugurując kampanię, fundacja Sukces Pisany Szminką chciała wzbudzić dyskusję i pewną refleksję kobiet nad ich permanentnie przepraszającą postawą. Bo Polki ciągle, zamiast przeć do przodu, przepraszają, że żyją.
BADANIA:
- Wypromujmy badawczo… pizzę Mariusz Ludwiński
Dostajesz ważne zadanie: zebrać i przygotować pomysły na nową promocję produktu. Jak się do tego zabierzesz? Zrobisz audyt konkurencji. Zbierzesz informacje historyczne o marce. Wcielisz się w nabywcę/użytkownika. Przeprowadzisz sesję kreatywną. My doradzamy – przejrzyj związane z zadaniem, ogólnodostępne raporty badawcze nawet te skojarzeniowo dość odległe.
PODATKI W MARKETINGU:
- Sprzedaży premiowa: kto płaci PIT – agencja czy jej klient? Maria Pietrzyk-Wdowiak
„Płatnikiem jest podmiot, który zleca zorganizowanie danego przedsięwzięcia i ponosi ekonomiczny ciężar przekazywanych nagród”. Tak uparcie powtarza dyrektor Krajowej Informacji Skarbowej w wydawanych interpretacjach indywidualnych, również w tych najświeższych, z kwietnia 2019 r.
TRENDY:
- Co słychać w projektowaniu marketingowym? Irek Piętowski
Gdy dopada nas poczucie stagnacji i zdaje się, że nic nowego pod słońcem już nie będzie, pojawia się nowe rozwiązanie, które wywraca rynek do góry nogami lub przynajmniej pozwala innowacyjnej firmie zagarnąć jego lwią część.
FELIETON:
- Postmarketing? Jan Hartman
Nie zastąpię wizjonerów postmarketingu. Może jest taki wśród was? Jeśli tak, to niechaj ma na uwadze sens takich pojęć, jak twórczość, nowość, innowacja. »
Marketing w praktyce – e-wydanie – 5/2019
Numer: 5/2019
Data dostępności: 01.05.2019
Data wydania: 01.05.2019
Język publikacji: polski
Wydawca: Marketing w praktyce
ISBN: 1425-8315