Tematu numeru: Dobre strategie w social mediach są prostę
Spis treści wydania drukowanego MwP 4/2019
ARTYKUŁY Z TEMATU NUMERU:
- Potrzeba prostych strategii redakcja
W social mediach często widzimy dobre kreacje (pojedyncze wpisy), ale rzadko dobre strategie. Pora to zmienić. - Początkujący klienci szukają rozrywki redakcja, komentarz: Grzegorz Miller
Strategię lekką – „zabawową” najlepiej zastosować, gdy dopiero zaczynasz publikować w social mediach, a także gdy wracasz do publikowania po dłuższej przerwie lub gdy chcesz zrobić reset profilu. No i wtedy, gdy lekka rozrywka to coś naturalnego dla twojej branży/kategorii. - Początkujący klienci poszukują porad redakcja, komentarz: Diana Stachera
Zabawne macie te wpisy. Co można u was kupić? Aha. W sumie przyda mi się coś podobnego. Teraz… jak mogę to kupić? - Zaawansowani klienci oczekują rozrywki redakcja, komentarz: Grzegorz Miller
To strategia dobra dla większości marek B2C. Klienci doskonale znają produkty, więc nie potrzebują zbyt wielu wyjaśnień. Chętnie za to dowiedzą się o promocjach, konkursach, ciekawostkach, inspiracjach. - Zaawansowani klienci potrzebują rozwoju redakcja, komentarz: Diana Stachera
Większości nabywców wystarczą korzyści płynące z używania produktów na poziomie codziennym. Czasem zdarzy się jednak ktoś, kto chce obsługiwać więcej niż pięć przycisków na pilocie od telewizora. Ten ktoś szuka wiedzy, rozwoju.
ANALIZY:
- Rysy na marketingu Anita Chabrowska-Karpińska
Wielu marketerów, jak również agencji, nie docenia roli, jaką odgrywają w dzisiejszym świecie. Nie zna swojej mocy oraz nie zdaje sobie sprawy z siły wpływu społecznego, który generuje. Stosowanie narzędzi marketingowych to wielka odpowiedzialność, ale nie zawsze o tym pamiętamy. - Skup się na ludziach Damian Defratyka
Marketing jest jednym z tych obszarów, które pierwsze reagują na zmiany zachowań nabywców. Niczym papierek lakmusowy zmienia kolor i wachlarz działań oraz narzędzi. Najważniejsze w ostatnim czasie zmiany dotyczą influencer marketingu, społeczności tematycznych, strategii działań i branded contentu. Z czym nowym mamy więc do czynienia? - Wchodzi marka w social media Grzegorz Miller
To może być trudne do zrozumienia dla wielu marketerów i brand managerów. W social mediach to klienci są u siebie, a z odwiedzinami przychodzą marki. I powinny się stosownie zachowywać. Gdy pod tym kątem zaczniemy analizować wpisy, szybko zauważymy, co na naszym profilu nie gra. » - Super Bowl: dlaczego event traci moc? Dorian Patynowski
Czwarty rok z rzędu oglądalność Super Bowl spada, a już drugi rok maleją wpływy ze sprzedaży reklam. Czy to oznacza, że osiągnięto sufit możliwości telewizyjnych finału NFL? Czy po prostu jak każda bańka i ta musi kiedyś pęknąć? - Marketingowe lekcje z rozdania nagród Paulina Sławek
Niezależnie od obranej strategii ważne, by nagrody traktować jako miły dodatek do pracy, a nie jej cel sam w sobie. Nie umniejszaj pracy swojego zespołu tylko dlatego, że tym razem nie udało się sięgnąć po najwyższe laury.
NARZĘDZIA:
- Hej, B2B. Masz tylko 5 filmów na YouTube? Honorata Gawlas
Nic nie stoi na przeszkodzie, by dodać pięć kolejnych wideo. Nie mogą jednak dotyczyć po prostu firmy lub nowego produktu. Przygotuj je zgodnie z lejkiem wideo marketingu, a ich skuteczność będzie dużo lepsza. » - Tanie kliki – bez wartości? Jakub Ruciński
Przy wyborze formy reklamy, agencji reklamowej czy konkretnego dostawcy danych cena zawsze gra istotną rolę. To przecież ważne, aby kampania miała możliwie niski koszt i była jak najbardziej opłacalna. Można jednak tutaj wpaść w pułapkę tanich kliknięć. - Trzy kroki do obsługi idealnej Karol Kieżel
Wielu marketerów uważa, że najlepsze customer experience jest wtedy, gdy odbiorca może osiągnąć swój cel w najprostszy, najszybszy i najmniej odstający od normy sposób. Niestety, często to jednak zbyt mało. » - W poszukiwaniu najlepszego marketingu B2B Maciej Budkowski
Gdy stajemy przed marketingowym wyzwaniem, warto skonsultować się z kimś bardziej doświadczonym. Porady osób, które zjadły na marketingu zęby, często prowadzą do wartościowych insightów. Wskazówki te można znaleźć choćby w social mediach! - Kierowniku, posłuchaj kierowników Anna Zalewska, Karolina Kucharska, Karolina Gajewska, Diana Stachera
Łatwo znaleźć dobre rady dla ludzi od social mediów, reklamy, eventów. Ale ze świecą szukać dobrych rad dla menedżerów, kierowników i dyrektorów marketingu. Dla nich zebraliśmy kilka eksperckich wskazówek dotyczących zamęczania projektami i transparentności relacji firma – klient. - Meetup bez kija Mateusz Żeromski
Meetupy i social media rządzą się podobnymi zasadami. Aby odnieść w nich sukces, należy pozbyć się sztywniactwa i pozoranctwa. To nie marka organizatora jest najważniejsza, lecz publiczność, uczestnicy, fani. - Inspiracje z employer brandingu Daria Siwka, Kinga Makowska, Julita Dąbrowska, Iwo Paliszewski
Czy employer branding to też branding? No, tak. Czy można podejrzeć tutaj jakieś ciekawe pomysły, sztuczki, projekty? Można. Zajrzyjmy więc, co sprawdza się w obszarze employer brandingu. Może zadziała to też w brandingu B2B lub B2C? - Czym dobry sponsor dla projektu Marcin Guzik, Katarzyna Renn
Marlon Brando, tytułowy ojciec chrzestny, miał to, co każdy sponsor projektu mieć powinien: władzę, pieniądze oraz potrafił zadbać o swoich, oczywiście swoimi metodami. - Przychodzi marketer do grafika Monika Sianko
Po zgłębieniu setek wpisów na FB i zamieszczonych pod nimi pełnych zrozumienia komentarzy zaczęłam się zastanawiać, czy naprawdę grafikom freelancerom jest tak trudno dogadać się ze zleceniodawcą. - Brachu, skąd jesteś? Konrad Gurdak
Patriotyzm gospodarczy, zakupowy nacjonalizm, moda na polskość – niezależnie od nazwy to zjawisko wprawia w drgawki niejednego CEO zarządzającego w Polsce siecią handlową z zagranicznym rodowodem. - Google, czy mam z tobą rozmawiać? Karol Stryja
Przyzwyczailiśmy się, że szukając informacji na interesujące nas tematy – googlujemy. Zamiast korzystać z komputerowych klawiatur jak do tej pory, możemy zacząć rozmawiać z technologią, posługując się Alexą czy Asystentem Google.
SAMOUCZEK COPYWRITERA:
- Copy dla copywriterów Piotr Długołęcki, Kuba Malinowski, Katarzyna Szybowska
Bieżące wydanie rubryki to smakowity kąsek dla copywriterów, którzy przekonają się, co copywriterzy myślą o copywritingu nagłówków tekstów na temat… copywritingu, skierowanych do copywriterów. Dobrej wiedzy nigdy za dużo!
CASE STUDY:
- Mazurek ponad podziałami Olga Korolec
80 proc. Polaków uważa, że jako naród jesteśmy podzieleni, co czyni z naszego kraju jednego ze światowych liderów w tej kategorii. Na szczęście jest coś, co nas też łączy ponad podziałami. - Powstrzymać fałszywego wnuczka Małgorzata Treszczenko
W ubiegłym roku oszukano polskich seniorów na miliony złotych. Mastercard postanowił zaangażować się w ich edukację. Po konsultacjach z Komendą Stołeczną Policji przygotował nietypową kampanię. Miała ona na celu ochronę seniorów przed oszustwami na legendarnego już wnuczka.
GŁOSY NA CZASIE:
- Digital – złoty cielec reklamy? Tomasz Chmielewski
Na początku kwietnia walkę z cybersłupami rozpoczął drugi największy reklamodawca na świecie – Unilever. Firma oszacowała, że ok. 90 proc. (sic!) wyników kampanii pochodzi z procederu zawyżania statystyk, m.in. przez boty.
TRENDY:
- Najmodniejsze buzzwordy sezonu Maciej Sawa
Firmy ścigają się w poszukiwaniu marketingowego kamienia filozoficznego, który umożliwi zamianę posiadanych informacji o klientach i zakupach w przewagę konkurencyjną.
OPINIE:
- Social media na dobry początek! Robert Litera
Warto inwestować w media społecznościowe. To dziś kluczowy element strategii marketingu biznesowego.
PODATKI W MARKETINGU :
- Uważaj, kogo zapraszasz na festyn Maria Pietrzyk-Wdowiak
Nadciąga czas imprez plenerowych. Spółka zapytała, czy wydatki poniesione w związku z organizacją festynu są dla niej kosztem podatkowym. Spotkała ją przykra niespodzianka.
FELIETON:
- Sprytni w sieci Jan Hartman
Nie da się na sztywno zaplanować, którego konkretnie dnia wypuści się takie czy inne treści w danym medium. Sieć jest nieprzewidywalna, a marketing w mediach społecznościowych wymaga elastyczności. »
- Grzegorz MillerMarketing w Praktyce nr 4 / 2019 / Analizy / artykuł z wydania drukowanego To może być trudne do zrozumienia dla wielu marketerów i brand managerów. W social mediach to klienci są u siebie, a z odwiedzinami przychodzą marki. I powinny się […]
- Honorata GawlasMarketing w Praktyce nr 4 / 2019 / Narzędzia / artykuł z wydania drukowanego Nic nie stoi na przeszkodzie, by dodać pięć kolejnych wideo. Nie mogą jednak dotyczyć po prostu firmy lub nowego produktu. Przygotuj je zgodnie z lejkiem wideo marketingu, […]
- Karol KieżelMarketing w Praktyce nr 4 / 2019 / Narzędzia / artykuł z wydania drukowanego Wielu marketerów uważa, że najlepsze customer experience jest wtedy, gdy odbiorca może osiągnąć swój cel w najprostszy, najszybszy i najmniej odstający od normy sposób. Niestety, często to […]
- W social mediach często widzimy dobre kreacje (pojedyncze wpisy), ale rzadko dobre strategie. Pora to zmienić. Wielu marketerów uznaje strategię (w ogóle, nie tylko social mediów) za coś skomplikowanego do uchwycenia i trudnego do wyrażenia. Takie odczucia potęgują poradniki „eksperckie”. Sprawiają one […]
Marketing w praktyce – e-wydanie – 4/2019
Numer: 4/2019
Data dostępności: 01.04.2019
Data wydania: 01.04.2019
Język publikacji: polski
Wydawca: Marketing w praktyce
ISBN: 1425-8315