Tematu numeru: Obniżanie kosztów marketingu
ARTYKUŁY Z TEMATU NUMERU:
- Oszczędzanie przez ściemnianie? Maciej Szaroleta
Powoli, lecz nieubłaganie kończy się era marketera ściemniacza, który za pomocą sprytnie skonstruowanych spotów TV był w stanie manipulować opinią publiczną. Nieuczciwy marketing przestaje się opłacać. » - Marnotrawstwu dziękujemy! Beata Mosór-Szyszka
Znalezienie taniego dostawcy oraz zaciśnięcie finansowego pasa pozwalają uzyskać określone oszczędności. Jednak długofalowo kluczem jest eliminacja zbędnych wydatków. - Jak oszczędzać w praktyce Joanna Kucza, Karolina Małagocka, Łukasz Roszkowski, Stefan Przeniosło
Dobre rady, wskazówki, metody szukania oszczędności – konkretne wypowiedzi marketerów, na co dzień pilnujących realizacji budżetu i myślących o optymalizacji wydatków w swoich firmach, są cenniejsze niż teorie. Jak je dostosować do potrzeb twojej firmy? - Gdzie płyną pieniądze Michał Taranta
Strategie reklamowe, których celem jest maksymalizacja zasięgu komunikacji do potencjalnych konsumentów, podążają za zmieniającym się sposobem konsumpcji mediów. Odzwierciedleniem tego podejścia są zmiany w podziale inwestycji reklamowych w poszczególne kanały. - Liczby za outsourcingiemJ ustyna Wojtaszczyk
Wiele firm zleca usługi na zewnątrz, bo ich szefowie umieją dobrze liczyć i potrafią podejmować strategiczne decyzje. - Lokalność wychodzi taniej Robert Stępowski
Jednym z kierunków szanowania budżetu było odejście od masowych kampanii na rzecz krótkich, precyzyjnych akcji. - Oszczędności i dużo więcej Marta Bryła-Gozdyra
Oszczędności nie są celem samym w sobie sesji kreatywnej, prowadzonej według metody Design Thinking. Są efektem głebszych zmian wprowadzonych w całej firmie. To tak jak z bólem głowy: możesz brać proszki lub wyeliminować z życia cały nadmierny stres. - Koszty tnij z głową! Mariusz Ludwiński
Po solidnej porcji przepisów na oszczędzanie w dziale marketingu, zachęcam do przełknięcia kilku strategicznych wskazówek, jak te oszczędności wdrażać i na co przy tym uważać.
NARZĘDZIA:
- Content w erze fake news Karolina Małagocka
O fake news – czyli o faktach alternatywnych, jak twierdzi rzecznik Białego Domu – usłyszeli nawet ci, którzy na co dzień nie interesują się ani wielką, ani mniejszą polityką. Cóż, kiedyś mówiło się na to po prostu: kłamstwa, oszczerstwa, pomówienia. » - Zdjęcie ze storytellingiem Kari Goldyn, Bartek Goldyn
Wiele dni przygotowań i wyczerpująca wspinaczka ponad 50 profesjonalnych alpinistów, przewodników górskich i pracowników firmy dla jednego niesamowitego zdjęcia. I jednej niesamowitej historii, doskonale oddającej istotę marki Mammut. » - CMO w chmurze Bartosz Piński
Sukces firmy, osiągnięcie celów biznesowych, utrzymanie wysokości budżetu na przyszły rok… To ważne rzeczy dla każdego dyrektora i kierownika marketingu. Ale najważniejsze jest uczucie, że to właśnie ty, twoje decyzje i twoje realizacje stoją za sukcesem. Nie da się dziś tego osiągnąć bez dobrej technologii IT w marketingu. - Kto potrzebuje dziś marki
Monika ApitzW ostatnich latach marketing przeszedł tak drastyczne zmiany, że cele i sens budowania marki nabrały zupełnie nowego znaczenia. - Outdoor na kołach Agnieszka Maszewska
Kampanie z użyciem ruchomych nośników nie nużą. Gdy spadnie odsetek osób zatrzymujących wzrok na reklamie, można ją przesunąć w inne miejsce. - Stwórz sobie wreszcie vloga Dominika Kaczorowska-Spychalska
Vlogi to jedne z najbardziej popularnych narzędzi social mediów i content marketingu, ale wciąż wiele marek nie rozumie, że w ten atrakcyjny sposób mają szansę na długo zagościć w sercach klientów. - Jak zbudować społeczność w ruchu Stefan Przeniosło
Żeby zbudować żywą i atrakcyjną społeczność wokół marki, nie wystarczy jedno narzędzie czy jedna akcja marketingowa. Czasem trzeba prowadzić ich równocześnie kilka, nawet kilkanaście – cierpliwie, systematycznie, dzień po dniu, miesiąc po miesiącu.
OPINIE:
- O impulsach i inspiracjach Grzegorz Kosson
Jedni z nas lubią szkiełko i oko. Inni cenią przeczucia i impulsy do natchnienia (inspiracje). Informatyka w marketingu ułatwia to pierwsze podejście. Niesamowitym źródłem podejścia drugiego jest kultura. Język. Architektura. Religia. - Człowiek orkiestra Paweł Haberka
Jeżeli czujemy, że nawet najmniejszy niedopracowany szczegół wybija nas z rytmu, nie szukajmy pracy w tym zawodzie. - Kryzys przestaje być straszny? Robert Tarnowski, Marcin Kuchno
W podręcznikach PR rozdział o przeciwdziałaniu kryzysom wkrótce może zostać zastąpiony poradnikiem wyciskania z kryzysu korzyści.
ZDANIEM EKSPERTÓW:
- Salon VR czy showroom? Andrzej Horoch, Joanna Bociąg
Wiele nowych rzeczywistości próbuje wepchnąć się w życie konsumentów: digital, augmented, virtual. Marketing ochoczo przeskakuje w przestrzeń elektroniczną, gdzie content w plikach pdf zastępuje papierowe broszury. Czy wszystko da się tak przenieść?
CASE STUDY:
- Niewyświechtany zestaw case’ów poleca: redakcja „Marketingu w Praktyce”
Dlaczego w prezentacjach na konferencjach zwykle pojawia się ten sam wyświechtany zestaw case’ów? Na świecie działa i co miesiąc lub kwartał płaci podatek dochodowy jakiś miliard przedsiębiorstw. Nie wszystkie robią dobrze wszystko. Ale każde z nich robi dobrze coś. » - Komunikacja Plus/ ZOO Wrocław:
Zwierzaki generują buzz Marta Kalet
Wrocławskie zoo cieszy się niezwykłą popularnością. Wraz z nowoczesnym Afrykarium rocznie odwiedza je więcej osób niż najpopularniejsze polskie zabytki kultury. To efekt dobrego zarządzania oraz zaplanowanej strategii komunikacji.
TOPY I WTOPY:
- Sloganowe siódemki Michał Capiński
Skupiłem się na sloganach, które niosą ze sobą DNA marki. Oddają to, co marka sobą wyraża, lub – w przypadku wtop – miała zamiar wyrazić, ale nie wszystko poszło po jej myśli.
WYWIAD:
- Jak pięknie pokazać informację Mariusz Ludwiński
Rozmowa z Lechem Mazurczykiem, specjalistą i trenerem w obszarze infografik, grafik i wizualizacji danych. Zdobywcą wielu prestiżowych nagród branżowych.
TRENDY:
- O Burger Kingu, który zhakował inteligentny dom Joanna Wójciak (Rubi), Katarzyna Wolska (Wolsky)
W kwietniu i maju odbyły się dwa ważne wydarzenia organizowane przez światowych gigantów z branży internetowej – Facebooka i Google. Co więc słychać w wielkim świecie? I co dla mniejszych z tego wyniknie?
ANALIZY:
- Wielkie halo za mało Robert Stępowski
Dobry pomysł, kreacja i plan wciąż pozostają bronią skutecznego marketingu. Coraz częściej wykorzystywaną do niskobudżetowych promocji miast i regionów. - Jak wpleść gola Łukasz Wołek
Fenomen futbolu ekscytuje marketerów – w różny sposób próbują wpleść finały lig, mistrzostwa, a nawet prestiżowe rozgrywki towarzyskie do komunikacji ze swoimi klientami – nawet gdy nie są oficjalnymi sponsorami. W jaki sposób to robią?
PSYCHOLOGIA BIZNESU:
- Rozwój własny kierownika marketingu Beata Kapcewicz, Krzysztof Hillar, Joanna Gdaniec
Nawet jeśli wszystko w pracy idzie jak trzeba, to umysł i tak potrafi płatać nam złośliwe figle. Na przykład zamiast cieszyć się, że projekt idzie zgodnie z planem, szukamy dziury w całym. Dlatego radzimy wszystkim szefom marketingu, by proces własnego świadomego rozwoju rozpoczęli od krótkiej sesji autocoachingowej.
FELIETON:
- Tani marketing?Jan Hartman
We współczesnym kapitalizmie, w którym konkurencja jest globalna, a przez to mordercza, obniżanie kosztów stało się bogiem. Dobre koszty to obcięte koszty. Tanie komponenty, tania robocizna, tania energia i tani marketing.