Tematu numeru: Badania marketingowe – co muszisz wiedzieć
ARTYKUŁY Z TEMATU NUMERU:
- Co i jak bada marketing Mariusz Ludwiński
Co zbadasz, jakie badania zamówisz, żeby odkryć przyczyny na przykład problemów z zyskiem i znaleźć pomysły na wyplątanie się z kłopotów? » - Pytaj, a otrzymasz odpowiedź Katarzyna Czuchaj-Łagód
Decydując się na badanie, firma nie musi dokładnie wiedzieć, o co i jak zapytać konsumenta czy partnera w biznesie. Ważniejsze jest uświadomienie sobie, po co dane badanie chcemy zrealizować. Reszta, czyli sposób realizacji badania i sformułowanie konkretnych pytań badawczych, leży po stronie agencji badawczej. » - Badania marketingowe a praktyka biznesowa Agnieszka Kurzemska, Stanisław Gorzula
Często spotykamy się z zapytaniami ofertowymi, w których opis zakresu badania liczy kilka, a nawet kilkanaście stron, po czym po krótkiej rozmowie okazuje się, że tak naprawdę kluczowy jest jeden czy dwa punkty, a reszta jest opcjonalna. - Człowiek i pies: średnio trzy nogi Grzegorz Miller
Tytułowy wynik badania jest prawdziwy, ale przecież nie ma sensu sprzedawanie zestawów po trzy skarpetki. Podobnie ma się z wieloma innymi badaniami, także naszymi marketingowymi. Tylko często jest to mniej oczywiste. - Twardy dowód dla klientów i branży redakcja
Może w tym roku, zamiast tylko czytać raporty branżowe jak „State of Marketing” od Salesforce (świeżutki, z grudnia 2018 r.) lub „B2B Content Marketing 2018” od Content Marketing Institute i Marketing Profs, przygotujesz własny raport dla swoich klientów? Wzmocnisz swój wizerunek. Wywołasz dyskusję w branży odróżnisz się od konkurencji. - Pierwszy raport marki wybór redakcji
W czasach, gdy klienci nagminnie pomijają reklamy, marki nie mogą poprzestać tylko na komunikacji produktowej czy rabatach. Muszą walczyć o uwagę czymś ciekawym. Na przykład opisywaniem otaczającego świata. - Liczby w marketingu są przydatne Alicja Defratyka
Według niektórych ludzi liczby są nudne, trudne i nikt ich nie rozumie. Ale czy aby na pewno?
ANALIZY:
- Gdzie influencerzy rozdają karty Kamil Bolek
Jak wynika z raportu LifeTube, analizującego ponad 11 tys. filmów na polskim YouTube, klienci coraz częściej inwestują w niestandardowe kampanie i influencerów. Różnorodność i liczba takich działań jest już ogromna. Przywołujemy w artykule jedne z najciekawszych i najbardziej inspirujących przykładów współpracy z digital influencerami. - Duży potencjał, słaba komunikacja Maciej Sznitowski
O zmianie – czyli rebrandingu – należy pomyśleć wtedy, gdy komunikacja marki staje się 3 N: niejasna, nieaktualna lub nieadekwatna. Pokażę trzy sytuacje, które w każdym dziale marketingu powinny uruchomić sygnał alarmowy. » - Idee w codziennym użytku redakcja we współpracy z ekspertami
Idea może być niezwykle szczytna. Mnóstwo instytucji, marek i celebrytów może chcieć wesprzeć akcję swoją nazwą lub nazwiskiem. Ale jeśli nie istnieje sposób włączenia się ludzi w akcję, cała sympatia i efekty akcji szybko zbledną.
NARZĘDZIA:
- Dobry blog w 2019 roku Mariusz Ludwiński
Pisanie bloga w 2018 roku trąciło trochę zgraną melodią, zwłaszcza w porównaniu ze stories na Facebooku, Instagramie, Snapchacie oraz daily vlogami influencerów na You Tube. Ale w 2019 roku blogi mogą wrócić do łask. - Chcesz pewności – testuj! Magdalena Szyjka
Zapominamy o tym, że ideą testu A/B nie jest po prostu wysłanie kreacji z lepszym tematem do większej liczby osób, ale właśnie sprawdzenie, jakie sformułowania trafiają do naszych odbiorców i sprawiają, że nasz e-mail lądujący w skrzynce nie pozostanie tam bez reakcji. - Co musi CTA Eliza Gniadek
Kliknij tutaj! Zobacz więcej! Kup teraz! Dowiedz się… – kto z nas nie widzi lub słyszy tych wezwań codziennie? - Lubimy szybkie wiadomości Edyta Godziek
SMS-y towarzyszą nam już od ćwierćwiecza, i mimo że wielu już dawno wieściło im upadek, wciąż nie dają się pokonać w wyścigu z aplikacjami i innymi narzędziami marketingu mobilnego. - Newsy pikantnie doprawione Ewa Nowak-Teter, Michał Kliszczak
Jedną z kluczowych spraw, która interesuje nie tylko marketerów medioznawców – PR-owców, ale także zwykłych użytkowników social mediów, jest określenie tego, co decyduje o tym, że informacja się sprzedaje. Inaczej mówiąc, chodzi o shareability. - Marketingowy sprint zacznij od rozgrzewki Katarzyna Golonka
Przeprowadzenie projektu marketingowego w tydzień wydaje się w teorii łatwe i przyjemne. Ale pod warunkiem, że już na starcie, w poniedziałek, o godz. 10.00 rano uda się dobrze rozdzielić zadania, no i nie wpadnie się w panikę: „Ale kiedy mam to robić? Przecież mam też inne pilne obowiązki…”.
BADANIA:
- Kilka sposobów na porzucony koszyk Katarzyna Czuchaj-Łagód
Prawie dwa koszyki na trzy są porzucane podczas e-zakupów, a najczęstsze powody to niespodziewane i za wysokie koszty dodatkowe (np. wysyłka), konieczność podania danych lub założenia profilu i brak chęci zakupu od samego początku. » - Zbliża się zmiana w marketingu Tomasz Kuisz
Jak polscy marketerzy radzą sobie z mierzeniem efektów kampanii digital marketingowych? Całkiem nieźle w porównaniu z innymi krajami. Mimo to w nadchodzących latach globalna i krajowa praktyka znacznie się zmieni.
OPINIE:
- Wolni od metryki! Aleksandra Laudańska
Pisarka Gina Pell ukuła nazwę dla nowego targetu: perennialsi.
CASE STUDY:
- Masz bazę, masz sukces Edyta Godziek
Jak można dobrze wykorzystać potencjał SMS w kampanii promocyjnej B2B? Przykładem może być akcja zrealizowana przez Platformę SerwerSMS.pl dla marki Circle K. - Dzieciaki do rakiet Jędrzej Hugo-Bader
Dzieci i młodzież powinny być aktywne fizycznie w sposób intensywny przez minimum 60 minut dziennie. Codziennie! A mówiąc oględnie, większość maluchów i nastolatków w Polsce tych norm nie wypełnia. Stąd pomysł na akcję „Dzieciaki do rakiet”, który narodził się w warszawskiej centrali BGŻ BNP Paribas. - Jingle Bells dla mistrzów wideo wybór redakcji
Setki tysięcy wyświetleń na YouTube i całe mnóstwo medialnych wzmianek na popularnych portalach informacyjnych – o takim zwrocie marzą brand menedżerowie, planując świąteczne kampanie w formie wideo. I niektórym to się udaje! Zobaczmy jak…
GŁOSY NA CZASIE:
- Jedyny taki slogan Tomasz Chmielewski
Slogan marki, obok nazwy i logo, jest podstawowym elementem budującym brand. Czy na pewno wiemy, jak go wykorzystywać? - Jak kupują kobiety Sandra Kluza
Zamknięta lista zakupów i logiczne argumenty to drugorzędne wartości w decyzjach zakupowych kobiet. Jak więc kupują kobiety? Mówi się, że w kontrze do mężczyzn robią to głównie przez emocje.
NAMINGOWE ŚCIEŻKI:
- Wymyślasz nazwę? Przeczytaj ten poradnik Konrad Gurdak
Zastanawiasz się właśnie nad wymyśleniem nazwy dla swojego nowego przedsięwzięcia? Szukasz pomysłów i inspiracji? Głowisz się, od czego tu zacząć? Ten artykuł jest dla ciebie!
PODATKI W MARKETINGU:
- Upominki bez podatku Maria Pietrzyk-Wdowiak
Z wnioskiem o wydanie indywidualnej interpretacji wystąpił instytut – jednostka sektora finansów publicznych, który chciał wiedzieć, czy przekazywane bezwarunkowo drobne upominki zachęcające do udziału w badaniu będą zwolnione z opodatkowania.
FELIETON:
- Arystokracja marketingu Jan Hartman
Pogłębiające się uzależnienie marketingu od technologii oraz metod badań empirycznych w socjologii może niepokoić. Jednak odwrotu nie ma.