Tematu numeru: Zaufanie jak kotwica
Spis treści wydania drukowanego MwP 6/2019
ARTYKUŁY Z TEMATU NUMERU:
- Zaufanie jak kotwica redakcja
Jeśli nie stać cię na oferowanie ciągłych rabatów i promocji, musisz używać innej strategii: ciągłego zdobywania uwagi i zaufania klientów. » - Jak budować zaufanie opracowanie redakcja
Poczucie zaufania to emocja, ale to nie znaczy, że zawsze powstaje żywiołowo. Jeśli ma być względnie stałe – trzeba je wypracować. A praca etapami, w sposób uporządkowany, w odcinkach sprintowych (jeśli się uda) – to jest to, co lubią robić marketerzy. - Zaufanie od kuchni opracowanie redakcja
Gdy już zrozumiesz, na czym polega tworzenie kampanii budujących zaufanie, włączy ci się widzenie selektywne. Dokładnie tak jak z kupowaniem samochodu. Ciekawe przykłady – niczym wybrany model auta – zaczniesz widzieć dokoła, znacznie częściej niż przedtem. - Zaufanie na 5 z plusem opracowanie redakcja
Zaufanie to nie tylko twarda wiedza, procesy i wskaźniki, ale też kreatywność, radość, zaangażowanie. Dlatego na koniec naszych rozważań przedstawiamy zaczerpnięte wprost z życia wskazówki na temat zaufania w marketingu i biznesie.
NARZĘDZIA:
- Specjalista czy wszechogarniacz? Konrad Gurdak
Gary Keller w książce „Jedna rzecz” trafnie opisał ideę skupiania się na jednym działaniu. Cytując jego słowa: „Ludzie sukcesu do perfekcji opanowali sztukę docierania do sedna sprawy. Nie rozmieniają się na drobne”. Filozofia ograniczania zbędnych działań jest prostą i skuteczną receptą na osiąganie doskonałych efektów. Działa zawsze, wszędzie i w każdym przypadku. Dotyczy także świata marek. - Odwaga w budowaniu marki Inga Bielińska z komentarzami 5 ekspertów
„Dlaczego pokazujesz nam film o robieniu pizzy?” – pytają mnie liderzy na coachingu grupowym. Ale to nie film o jakiejś tam pizzy, tylko fragment kampanii reklamowej „Oh Yes We Did!”, która pozwoliła marce Domino’s Pizza podnieść się z kryzysu tak, że ich akcje wzrosły później o 2000 proc. Nie, nie pomyliłam się z zerami. - Marketing w sypialni van Gogha Ewa Cieniak
Sztuka inspiruje i wzrusza. Wzbudza podziw, a czasem kontrowersje. Agencje reklamowe i reklamodawcy, sięgając po dzieła sztuki lub odwołując się do postaci znanych artystów, podnoszą rangę produktu, jego znaczenie i wartość. » - Jak zrobić dobre produktowe wideo Jacek Powałka
Każdy film jest osobnym tematem, ze swoją treścią, historią i podejściem do grupy docelowej. Tworzenie materiałów wideo powinno być wspólną pracą, a zasady dobierane indywidualnie do każdej firmy. » - Człowiek nadaje i odbiera Łukasz Wołek
Jak ma dziś wyglądać dobra strategia komunikacji marki – tego fundamentu marketingu? - Digital wprowadza biznesy w świat (cz. 2) Klaudia Brudlo
Aż 60 proc. eksporterów zadeklarowało, że uważa narzędzia Google za kluczowe w budowaniu strategii obecności na rynkach zagranicznych. - Wsłuchuj się i filtruj Karol Kieżel
Analiza doświadczeń klienta ma wiele zalet: umożliwia całościowe spojrzenie na odbiorców, poznanie ich perspektywy, zbadanie naszych działań, ich skutków oraz opłacalności.
PANEL EKSPERCKI:
- Fejsbuczenie niejedną ma twarz redakcja i 6 ekspertów
Fejsbuczenie bywa przypadłością zwyczajnych użytkowników internetu. Ale zagraża ono także i markom, gdy socialowcy i marketerzy przenoszą swoje przyzwyczajenia prywatne na pracę. Warto więc przyjrzeć się krytycznie swojemu zawodowemu podejściu do social mediów. » - Prześwietlamy minutę w internecie redakcja i 7 ekspertów marketingu
Jak przekaz twojej marki radzi sobie z konkurencją w postaci 41,6 mln wiadomości wysłanych na Messengerze i WhatsAppie oraz 347,222 skrolowań ekranu na Instagramie na minutę? Ach, nie bierzesz tego pod uwagę?
ANALIZY:
- Co to znaczy „dobra strategia” Radosław Grzybowski
Marketerze! Jeśli zobaczysz w prezentacji agencji tylko okrągłe insighty i ładne obrazki, a nie znajdziesz odpowiedzi na to, jak pomóc działowi handlowemu przekonać kupca do danej kampanii i produktu, sam dobrowolnie bierzesz na siebie ryzyko tej współpracy. - ACTA 2 z perspektywy marketera Piotr Kantorowski
Mówi się, że ACTA 2 zamknie erę internetu, jaki dzisiaj znamy. Istnieje obawa, że po wdrożeniu unijnej dyrektywy w 2021 roku. o prawach autorskich portale społecznościowe stracą rację bytu, ponieważ zaczną odpowiadać za treści zamieszczane przez użytkowników. A to może spowodować lawinę pozwów ze strony właścicieli praw autorskich przeciwko serwisom, doprowadzając je do upadku. Jak więc do tej dyrektywy już powinni przygotowywać się marketerzy i wydawcy serwisów firmowych?
CASE STUDY:
- Kubota – reaktywacja! Performance Academy & marka Kubota
Wzrost trafficu, ponad 9,5 mln zasięgu w social mediach, nowy inwestor, ponad 1000 zamówień miesięcznie: efekty po roku współpracy z marką Kubota są znakomite. Oto, jak przebiegała droga do tego sukcesu. » - CSR z pomysłem przepędza potwory Tomasz Miecznikowski
Aby zbiórka funduszy na szczytny cel rzeczywiście mogła wyróżnić się pośród wielu innych, kluczowe jest oryginalne podejście do CSR – takie, jak w przypadku kampanii „2 the Light”. Pierwszej w Polsce, na potrzeby której stworzona została cała gra platformowa. Co więcej – uzbierane przez graczy wirtualne monety finalnie wpłynęły na konto realnej fundacji. - Uświadamiająca fala Sanofi
Kampania edukacyjna „Porozmawiajmy mamo” ma za zadanie wesprzeć matki w prowadzeniu z córkami nieskrępowanych rozmów o dojrzewaniu. Pierwszy etap ważnej społecznie akcji już się zakończył, ale we wrześniu 2019 r. będzie kontynuowana.
BADANIA:
- Co cię łączy z firmąJulita DąbrowskaNajważniejszym elementem jest zdefiniowanie, po co firma istnieje, czyli jaki jest sens i cel jej istnienia, a w konsekwencji, z czego pracownicy mają być dumni.
TRENDY:
- Marki doceniane za ofiarność i uważność! Grzegorz Cygal
Jest taki trend, że się dużo martwimy. Ale to dobrze! Dobrze, że się martwimy? Ale jak to?
GŁOSY NA CZASIE:
- Influencerzy – potrzebny jest pomysł Tomasz Chmielewski
W rankingach popularności kanałów komunikacyjnych influencerzy cały czas trzymają się twardo. Czy zasadnie?
PODATKI W MARKETINGU:
- Program motywacyjny a konkurs – kolejne starcie Maria Pietrzyk-Wdowiak
Konkurs wymaga wyłonienia zwycięzców. Nagradzanie wszystkich to już program motywacyjny.
FELIETON:
- Po pierwsze, zaufanie! Jan Hartman
Tak jak zakochany zabiega o miłość wybranki swego serca i stara się do niej zalecać, tak też firma pragnąca zdobyć zaufanie klientów powinna coś robić, aby je zdobyć.
Marketing w praktyce – e-wydanie – 6/2019
Numer: 6/2019
Data dostępności: 01.06.2019
Data wydania: 01.06.2019
Język publikacji: polski
Wydawca: Marketing w praktyce
ISBN: 1425-8315