Nr 10/2018 Ilość stron: 150
TEMAT NUMERU: Social i content. Eksperckie porady
Marketing w praktyce – e-wydanie – 10/2018 / Przeczytaj fragment
Postować codziennie czy z wyczuciem?
Autor: Barbara Drapała
Temat numeru
Większość fanów lubi, gdy marki mówią coś konkretnego, ale co jakiś czas. Gdyby Ikea czy Żywiec codziennie publikowały swoje kreatywne grafiki, już po kilku tygodniach by się opatrzyły. W przypadku Facebooka codzienne postowanie jest wręcz nieefektywne. »
Jak ustawiać ROI dla komunikacji w social mediach
Autor: Marta Mróz
Temat numeru
W pomiarze efektów wpisów organicznych pojawia się ten sam problem, co w telewizji czy prasie: jak zmierzyć rzeczywiste dotarcie do pożądanych klientów?
Jak zmierzyć skuteczność contentu na początku lejka sprzedaży?
Autor: Grzegorz Miller
Temat numeru
Aby odpowiedzieć na pytanie o sposoby pomiaru skuteczności działania contentu na początku lejka sprzedaży, najpierw trzeba zrozumieć, z jakimi klientami mamy do czynienia na tym etapie, a potem dopasować odpowiednie formaty contentu do charakterystyk tych klientów. Dopiero na końcu wyjdzie nam, jak i co mierzyć.
Jaki wpływ na wyniki marki mają influencerzy
Autor: Dorian Szymański
Temat numeru
Choć zwykle nie da się zmierzyć efektu czystego, to wpływ działań z influencerami na wyniki marki można zmierzyć na czterech poziomach. Dzięki temu influencerzy stali się ważnym elementem kampanii w digitalu.
Jak optymalnie dobrać influencera
Autor: Adrianna Kubik-Przybył
Temat numeru
Przy wyborze influencerów do kampanii najlepszym rozwiązaniem będzie wzięcie pod uwagę zarówno dostępnych danych mierzalnych, jak i wykonanie samodzielnej analizy jakościowej. »
Senior z zaufaniem do sieci
Autor: Adrianna Nowak
Temat numeru
Dzisiejsi seniorzy, aktywnie korzystający z mediów społecznościowych, nie bez powodu nazywani są pokoleniem „New Teens”. Ten powód to ich liczna obecność w przestrzeni internetu.
Urażony „senior” nie kupi twojej marki
Autor: Danuta Rolinger-Bednarska
Temat numeru
Jeśli chcesz coś skutecznie sprzedać konsumentowi tuż przed lub już na emeryturze, bezwzględnie przestrzegaj zasady nr 1. Nie należy nazywać tych osób „seniorami”, ponieważ większość z nich zupełnie nie utożsamia się z tym pojęciem.
Jak porządkować case’y i anegdoty branżowe
Autor: Redakcja
Temat numeru
Case’y i anegdoty to szczególny rodzaj wiedzy branżowej. Ich atrakcyjność i szczegółowość sprawiają, że bardzo przyjemnie się ich słucha lub je czyta, ale marketerzy mają duże problemy z uogólnieniem wniosków i przeniesieniem ich na własne poletko.
Czy social media pozwalają dotrzeć do szefów dużych firm?
Autor: Grzegorz Miller, Mariusz Ludwiński
Temat numeru
Tak – pod warunkiem, że dostarczysz im wartość, której potrzebują i przeznaczysz odpowiednio długi czas na budowę relacji. W praktyce oznacza to, że musisz robić sociale i content na poziomie lepszym niż dotąd i w perspektywie dłuższej niż dotąd.
Najtrudniejsza bariera w sprzedaży
Autor: Agnieszka Szklarczyk
Narzędzia
Jak marketer ma dopilnować, aby jak najwięcej potencjalnych klientów z najwyższej części lejka sprzedażowego „przelało się” do części kolejnej? Jak klienta teoretycznego przemienić w rzeczywiście zainteresowanego?
Social innowacje w trade marketingu
Autor: Grzegorz Osóbka
Narzędzia
Social selling to nie tylko bezpośrednia sprzedaż na Facebooku czy Instagramie. Inny skuteczny sposób łączy w sobie rekomendacje, testy, influencerów oraz elementy trade marketingu. Mogą z niego korzystać zarówno e-sklepy, jak i sklepy tradycyjne.
Strategia e-mailowa z punktu widzenia klientów
Autor: Renata Gajoch-Bielecka
Narzędzia
„Jeśli social media to cocktail party, to e-mail marketing jest jak kameralne spotkanie przy kawie” – uważa amerykański marketer i autor popularnych publikacji Eric Harbison. »
Namingowe ścieżki: zawadiacka, prowokująca nazwa
Autor: Konrad Gurdak
Narzędzia
Istotne w namingu jest, aby z gracją zaczepić odbiorcę i pokazać mu się z dobrej, niebanalnej strony. Jak sieć pizzerii Gruby Benek czy bloger modowy Ekskluzywny Menel.
Czy możesz pisać do klienta „bez kitu”?
Autor: Angelina Sielewicz
Narzędzia
„Pracuję w start-upie” – to dziś często słyszana, żeby nie powiedzieć oklepana, wypowiedź. Oklepany jednak nie jest język, którym młode biznesy posługują się i komunikują ze światem. Czasem wydaje się bliski, bardzo zrozumiały, a czasami absurdalny i balansujący na granicy dobrego smaku. Dobrze to czy źle?
Kilka chwytów na frekwencję
Autor: Dagmara Kochańska, Jonasz Wiercioch, Mateusz Zmyślony, Filip Filar, Michał Szkotak
Narzędzia
Mierzenie efektów contentu i social mediów jest skomplikowane, dlatego prędzej czy później wielu marketerów decyduje się przeprowadzić prosty event branżowy: spotkanie, warsztat, śniadanie, meetup. Pozostaje jeszcze problem, co zrobić, by zaproszeni przyszli?
Na YouTube patrz w metrykę
Autor: Maja Biniewicz
Analizy
Współpraca z twórcami z YouTube’a jest coraz popularniejszą pozycją w media mix. W efekcie mamy coraz większy tłok reklamowy na profilach największych gwiazd. Rynek nie wypracował jeszcze jednolitych miar oceny takiej współpracy. Bywa więc, że o wyborze partnera decydują czynniki nieprzystające do planowanych działań i marka zyskuje jedynie ułamek potencjału, za który płaci. »
Cukierek dla kosmity
Autor: Krzysztof Wadas
Analizy
Jednym z narzędzi, które nieinwazyjnie przyciąga uwagę konsumenta do marki, jest product placement. Czy Polacy umieją z niego korzystać?
Monitoruj piękno w internecie
Autor: Jagoda Prętnicka-Markiewicz
Analizy
Co istotne i dostrzegalne na pierwszy rzut oka, dyskusje na temat kosmetyków toczą się często poza kanałami własnymi marek. Warto więc wiedzieć, o czym rozmawiają internauci, mieć na to wpływ i kształtować ich opinie.
Dlaczego marketerzy boją się kampanii mediowych?
Autor: Małgorzata Woś-Wójcik, Dominika Meinardi, Bartek Hanus, Paulina Dzieniakowska
Analizy
Bo będzie za drogo i nie trafimy do tych, co trzeba – tak wynika z badania domu mediowego PRO Media House, który zdiagnozował największe bariery związane z realizacją kampanii w mediach przez polskie firmy.
Chcemy kupować wygodnie!
Autor: Katarzyna Czuchaj-Łagód Komentują: Jarosław Ruciński i Norbert Kowalskiń
Analizy
Aby osiągnąć sukces w wymiarze sprzedażowym, marki muszą traktować konsumentów jako osoby sprytne, szukające wygody i często chodzące własnymi ścieżkami. Raz kupią tutaj, raz kupią tam – ale jeśli nie będą mogli zapłacić kartą lub dostawa potrwa zbyt długo, są w stanie porzucić zakup całkowicie.
Szybka kuracja dla marketingu
Autor: Justyna Wojtaszczyk
Opinie
Jeśli firmowe działania realizujesz zgodnie ze sztuką, a jednak nie do końca skutkują, to być może… zabrakło zdrowych podstaw?
Marketing i sztuka myślenia
Autor: Diana Stachera
Opinie
Jest narzędziem, które pozwala poznawać rzeczywistość – cały otaczający nas świat, również zawodowy. Jak ważna jest umiejętność myślenia w codziennej pracy specjalistów odpowiedzialnych za działania komunikacyjne?
Marlboro Man na emeryturze
Autor: Łukasz Załuski
Głosy na czasie
Czasy Marlboro Mana i skierowanych do mężczyzn reklam pokazujących twardzieli w wyidealizowanych, męskich sytuacjach, minęły z końcem XX wieku. Dzisiejsi mężczyźni wyzwolili się z tamtych schematów.
Dzieci portfeli nie mają, ale…
Autor: Tomasz Chmielewski
Głosy na czasie
Podczas gdy większość komunikacji przeznaczona jest do osób dorosłych, niektóre marki obierają nieco inną strategię…
Nieodparty urok namacalności
Autor: Katarzyna Lipińska
Trendy
„Wymacane”, czyli dotknięte skórą, wyrobione palcami, staje się bardziej autentyczne i wyrafinowane niż to, co mają do zaproponowania w tej sprawie nawet najbardziej zaawansowane algorytmy.
Q&A Communication/Komputronik. Ustrzel okazję
Autor: Karolina Gajewska
Case study
Czerwcowa kampania Komputronika była przygotowana w związku ze szczególnym zainteresowaniem Polaków piłką nożną oraz wzmożoną aktywnością związaną z kibicowaniem w trakcie najważniejszych sportowych zmagań polskiej reprezentacji.
Emlab/Showmax. Duch epoki na evencie
Autor: Wojciech Małysz
Case study
„Rojst” to bez wątpienia najgłośniejsza premiera sezonu. Fabuła, muzyka i wyjątkowy klimat serialu wymagały niebanalnej oprawy podczas eventu promocyjno-premierowego.
Old Spice. Prysznic z niedźwiedziem
Autor: Ewelina Bojkowicz
Case study
Sierpień okazał się miesiącem wyjątkowo upalnym, co stało się zalążkiem inspiracji dla eventu, który miał schłodzić warszawiaków.
Nagrody za rekomendację i ich opodatkowanie
Autor: Maria Pietrzyk-Wdowiak
Podatki w marketingu
Stosowane powszechnie dla klientów nagrody za polecenie czy rekomendację produktu lub firmy innemu klientowi są opodatkowane podatkiem dochodowym od osób fizycznych (PIT) i nie korzystają ze zwolnienia z opodatkowania z art. 21 ust. 1 pkt 68 ustawy o PIT o zwolnieniu do 2000 zł dla sprzedaży premiowej (interpretacja dyrektora KIS).
Marketing na dobranoc
Autor: Jan Hartman
Felieton
W marketingu jest bardzo ważne, by odbiorca komunikatu otrzymał spokój i pewność, że dość się już naszukał. To wielka ulga wylogować się i odejść od komputera.
Numer: 10/2018
Data dostępności: 01.10.2018
Data wydania: 01.10.2018
Język publikacji: polski
Wydawca: Marketing w praktyce
ISBN: 1425-8315