Netto rozpoczęło współpracę z niezależną agencją kreatywną PZL, która będzie odpowiadać za strategiczny rozwój komunikacji marki. Pierwszym efektem partnerstwa jest platforma „Netto. Dużo dobrego za mniej!”, podkreślająca szerokość oferty i atrakcyjne ceny sieci.
Przetarg na agencję kreatywną rozpoczął się pod koniec ubiegłego roku i został rozstrzygnięty w czerwcu 2026 roku. Po wieloetapowym procesie Netto wybrało PZL, reprezentowaną m.in. przez Iwo Zaniewskiego, Sławomira Szczęśniaka i Tomasza Skorupę. O wyborze zdecydowały m.in. znajomość rynku detalicznego, jakość rekomendacji strategicznych oraz pomysł na komunikację, która pozwoli marce wyróżnić się na tle konkurencji.
— Szukaliśmy partnera, który dobrze zrozumie naszą kategorię i specyfikę rynku retail, a jednocześnie zaproponuje komunikację wyróżniającą się na tle konkurencji. Zespół PZL wykazał się wyczuciem oraz przedstawił kierunek, który pozwala nam w atrakcyjny sposób opowiadać o tym, co jest ważne dla naszych klientów — mówi Natalia Babczyńska, Head of Marketing Communication w Netto Polska.
Nowa platforma opiera się na lekkich, humorystycznych dialogach Weroniki Walasiewicz i Mariusza Odwarznego. Aktorzy występują w różnych rolach — jako klienci oraz pracownicy sklepów Netto.
— Mamy taką filozofię, że odbiorców reklam należy traktować bardzo poważnie. A jednym ze sposobów poważnego traktowania konsumentów jest humor — mówi Iwo Zaniewski z PZL.
Do założeń kampanii odniósł się także Sławomir Szczęśniak: — Reklama to przede wszystkim informacja handlowa. Skoro już widz zdecydował się na jej oglądanie, to dajmy mu w zamian odrobinę radości. Tak się szczęśliwie złożyło, że wspólnie z Netto podzielamy ten pogląd.
Start platformy zbiegł się z emisją programu „SuperMarket Chef”, realizowanego w całości w sklepach Netto z udziałem pracowników sieci. Format jest kolejnym elementem działań komunikacyjnych marki i ma wspierać jej obecność w nowych kanałach dotarcia do odbiorców.