Koncern Google przyznał, że umożliwienie wydawcom rezygnacji z wykorzystania ich treści w podsumowaniach sztucznej inteligencji (AI) bez wpływu na pozycję w wyszukiwarce to „ogromny projekt inżynieryjny”. Sulina Connal, szefowa współpracy z wydawcami w Europie, zapowiedziała te działania 11 lutego 2026 roku podczas konferencji FT Strategies News in the Digital Age.
Impulsy do zmian
Prace nad nowymi mechanizmami są odpowiedzią zarówno na rosnące naciski wydawców, jak i na wymogi brytyjskiego regulatora CMA. Regulator domaga się nie tylko możliwości opt-out, ale również szczegółowych danych dotyczących interakcji użytkowników z materiałami widocznymi w podsumowaniach AI. Google zdaje sobie sprawę z konieczności wprowadzenia przejrzystych metryk zaangażowania, co może wpłynąć na dalszy rozwój polityki dotyczącej treści.
Preferowane źródła w Google
Aby odpowiedzieć na obawy wydawców dotyczące widoczności w wynikach wyszukiwania, Google rozwija funkcję „preferowanych źródeł”. Użytkownicy mają mieć możliwość wskazywania zaufanych mediów, które będą częściej prezentowane w sekcji „Top Stories”. Dodatkowo przeprowadzane są testy w ramach projektu Gemini, które mają na celu priorytetowe eksponowanie linków do serwisów, które użytkownik subskrybuje, także w podsumowaniach AI.
Równocześnie Google zawiera nowe umowy licencyjne na wykorzystanie treści w projektach AI. Do grona wydawców, którzy otrzymują wynagrodzenie oraz rozszerzone prawa, dołączył niedawno także „Financial Times”, obok takich tytułów jak „The Guardian” czy „The Washington Post”. Financial Times udziela licencji na swoje treści w celu realizacji pilotaży AI, co podkreśla rosnące uznanie wartości oryginalnych treści oraz oceny użytkowników w ekosystemie Google.
Ochrona praw twórców
Działania te są krokiem w stronę większej współpracy między wydawcami a technologią. Google starannie dostosowuje swoje podejście do wykorzystania treści, które odgrywają kluczową rolę w informowaniu społeczeństwa. Efektem tych mechanizmów może być lepsza ochrona praw twórców, oraz bardziej przejrzysta komunikacja między platformą a wydawcami, co może przyczynić się do zrównoważonego rozwoju branży medialnej w erze sztucznej inteligencji.
Rozwój technologii AI w połączeniu z przygotowywaniem odpowiednich rozwiązań prawnych i technologicznych wydaje się niezbędny, aby zapewnić sprawiedliwe warunki korzystania z treści i wspierać niezależne dziennikarstwo.