Data wydania: 2022-12-27 | Numer: 4
Numer: 4/2022
Data dostępności: 01.12.2022
Data wydania: 01.12.2022
Język publikacji: polski
Wydawca: Marketing w praktyce
ISBN: 1425-8315
Spis treści MwP 4/2022
NARZĘDZIA
- Sztuczna inteligencja w rękach marketera Agnieszka Uba
Marketerze, sztuczna inteligencja jest już w twoich rękach. Jeśli nie chcesz zostać w tyle, musisz czym prędzej zrozumieć technologię, poznać narzędzia i być czujnym na nowe zastosowania. - Marko, bądź bardziej agile Joanna Kula
Zespół marketingowy pracujący w metodologii agile nie tylko staje się odporniejszy na potencjalne czkawki w projektach, ale też zaczyna zauważać, że zmiana to nie tylko zagrożenie, lecz także szansa. To właśnie umiejętność adaptacji i wykorzystywania nowych możliwości płynących ze zmiany sprawia, że zaczynamy myśleć nieszablonowo. - Marka w social mediach – plan na 2023 rok Anna Żesławska
Obserwując zmiany, które zachodzą w mediach społecznościowych, zadajemy pytanie: Co jest ważniejsze, dogonienie popularnych i rosnących w siłę aplikacji, jakimi są np. TikTok lub BeReal, czy potrzeby użytkowników? Odpowiedź powinna być i jest prosta, ale nie zawsze chcemy ją przyjąć do wiadomości. - Jak marki przełamują tabu kobiecego ciała Adrianna Kubik
Dzięki działaniom reklamowym i content marketingowym normalizują się kwestie spychane na margines dyskursu publicznego. Marki rozprawiają coraz śmielej o kobiecej intymności, zachęcają do budowania wspólnoty i dzielenia się doświadczeniami. - Dlaczego potrzebujesz silnej marki osobistej Angelika Chimkowska
Niezależnie czy pracujesz na etacie czy prowadzisz firmę, to marka osobista jest czymś, w co warto dziś zainwestować, bo generuje duży zwrot z inwestycji. - Równość na marketingowej scenie Marta Klimowicz
Na swoim profilu w mediach społecznościowych podzieliłam się pewnym konceptem, a mianowicie stworzenia Listy Ekspertek. Chodziło o ułatwienie życia osobom organizującym wydarzenia, tak aby w łatwy sposób mogły docierać także do kobiet. W ciągu zaledwie kilku pierwszych dni dołączyło do niej kilkaset kobiet reprezentujących różne branże. - Wykorzystaj pozytywnie stres Magda Fiałkowska-Kern
Co mamy robić, żeby strach przed wystąpieniami publicznymi nas nie paraliżował? - Łapanie klienta w sidła treści Olga Gralińska
Content marketing daje o wiele szersze pole do popisu w zakresie budowania „word of mouth” niż standardowe reklamy: to tu możemy powiedzieć nieco więcej o samej marce czy produkcie i to w sposób skrojony pod odbiorcę, możemy też zawalczyć o efekt WOW.
ANALIZY
- Drogowskazy w pracy marketerów Martyna Tarnawska
Od pewnego czasu obserwuję niebezpieczne zjawisko, które towarzyszy nam w branży marketingowej. Otóż szalenie przyspieszyliśmy działania. Być może w odpowiedzi na czasy kryzysu i niepewności. Przestaliśmy jednak zadawać sobie pytania, podważać własne pomysły, szukać nowych rozwiązań i pochylać się nad etyką naszego postępowania. - Silversi – gorzka reklama Aleksandra Laudańska
Świat reklamy dopiero zaczyna zauważać zmiany społeczne i obyczajowe, które zaszły w segmencie 50+. Kreacje, które je odzwierciedlają, realizują wciąż jedynie najodważniejsze marki. Najwyższy czas do nich dołączyć!
OPINIE
- Marketing ma tę moc! Ewa Zakrzewska
Nasza branża jest pełna mądrych, kreatywnych i zaangażowanych osób, które mogą naprawić świat fragment po fragmencie. - Bać się, a działać! Dorota Czekaj
Strach przed wykonywaniem nowych rzeczy czy wystąpieniem jest naturalny – wszyscy go odczuwamy. Tylko że niektórzy mimo wszystko działają!
WYWIAD
- Bez ściemy – marketing, który łamie tabu Justyna Bakalarska -Stankiewicz
O komunikacji skierowanej do kobiet, marketingu ekologicznym i sprzedaży w ramach modelu subskrypcyjnego rozmawiam z Kają Rybicką-Gut, współzałożycielką (wraz z Markiem Gutem) marki Your KAYA.
EKSPERTKI RADZĄ
- Twoje pierwsze wystąpienie publiczne Justyna Bakalarska -Stankiewicz
Pytania, które pojawiają się przed wystąpieniem w roli prelegentki, a nawet jeszcze w fazie negocjowania warunków zaproszenia, potrafią mocno ograniczyć nasz rozwój, a słabsze psychiki nawet zdołować. Dlatego zebraliśmy 10 najczęstszych obaw i wątpliwości, które mogą zablokować niemal każdego i poprosiliśmy doświadczone ekspertki, mające za sobą lata wystąpień na branżowych scenach, aby spróbowały je skutecznie rozwiać.
ZDANIEM SPECJALISTEK
- Znacie idealnych szefów? Dagmara Kokoszka-Lassota
Stres może zarówno pomagać przed ważnym wystąpieniem, jak i przeszkadzać. Niewielki działa pobudzająco i mobilizująco, duży – paraliżuje. Co robić, aby jak najlepiej wypaść podczas prezentacji? Dlaczego musisz postawić na uważność i koncentrację? - Para idealna: koncentracja i wyobraźnia Joanna Adamiak
Znany amerykański mówca motywacyjny Jim Rohn powiedział kiedyś: „Wyzwaniem przywódczym jest być silnym, ale nie niegrzecznym, być miłym, ale nie słabym, być rozważnym, ale nie leniwym, być pokornym, ale nie nieśmiałym, być dumnym, ale nie aroganckim”. No właśnie, w obecnym przywództwie poruszamy się raczej po różnych odcieniach szarości niż po biało-czarnych polach szachownicy.
LEKTURA DLA MARKETERA
- 5 sposobów na podsumowanie w tekście Joanna Wrycza-Bekier
Fragment książki wydanej przez Onepress „ Webwriting. Profesjonalne tworzenie tekstów dla internetu” Joanny Wryczy-Bekier.
TRENDY
- 10 marketingowych trendów na 2023 Anna Miotk
Oszczędności na budżetach marketingowych, ale i nowe możliwości reklamowania się. Wzrost znaczenia treści na popularnych platformach, ale także obostrzenia w przetwarzaniu danych – to wszystko czeka nas w przyszłym roku kalendarzowym. Można więc powiedzieć, marketerzy – nadchodzą ciekawe czasy!
Marketing w praktyce – e-wydanie – 4/2022