Google ogłosił na firmowym blogu, że wychodzi z fazy beta z rozwiązaniem AI Max for Search i jesienią przeprowadzi automatyczną konwersję starszych formatów reklamowych, w tym Dynamic Search Ads, na nowe kampanie AI Max. Firma zachęca reklamodawców do dobrowolnej migracji. Planowane automatyczne migracje mają zakończyć się do końca września.
Dlaczego zmiana?
Wraz z rosnącą złożonością zapytań wyszukiwania napędzaną przez funkcje oparte na sztucznej inteligencji (np. AI Overviews), dotychczasowe podejście oparte wyłącznie na danych z landing page’y stało się niewystarczające. Dynamic Search Ads, które są dostępne od 2011 r., opierały targetowanie głównie na zawartości stron reklamodawców i automatycznie generowały nagłówki oraz dopasowania do treści witryny. AI Max for Search łączy natomiast informacje ze stron z targetowaniem opartym na zasobach reklamowych oraz z intencją użytkownika w czasie rzeczywistym, co ma lepiej odzwierciedlać nieliniowe nawyki wyszukiwania użytkowników.
Co obiecuje AI Max for Search?
AI Max obiecuje bardziej szczegółowe targetowanie kampanii oraz lepsze dopasowanie kreacji reklamowych do zapytań użytkowników. Nie będą one polegać tylko na statycznych zasobach. AI Max wprowadza także rozszerzone kontrolki kampanii, w tym zasady dotyczące marki, lokalizacji i treści. Natomiast nowe raportowanie wykracza poza standardowe metryki oraz uproszczone przepływy.
Google twierdzi, że przy korzystaniu z pełnego zestawu funkcji AI Max for Search kampanie osiągają konwersje wyższe o 7% (ilościowo i wartościowo podobnie) w porównaniu z kampaniami opartymi wyłącznie na dopasowaniu słów kluczowych i danych z landing page’y.
Jak włączyć AI Max
Reklamodawcy mogą samodzielnie przełączyć się na AI Max. Google zapowiada, że podczas automatycznej migracji (planowanej na wrzesień) będzie starał się odzwierciedlić ustawienia kont, które wcześniej dokonały ręcznej zmiany, aby zachować stabilność wyników. Poza Dynamic Search Ads, zmiany obejmą także automatycznie tworzone zasoby reklamowe i ustawienie kampanii na poziomie broad match.
Reklamodawcy mogą rozważyć dobrowolną migrację na AI Max już teraz, aby mieć czas na optymalizację przed automatyczną konwersją. Konieczne będzie przygotowanie niezbędnych zasobów kreatywnych, które AI Max będzie mógł wykorzystać.
Przebudowa narzędzi reklamowych wpisuje się w szerszy ruch Google w stronę rozwiązań opartych o AI, odpowiadających na zmieniające się zachowania użytkowników. Google stawia na bardziej zautomatyzowane i inteligentne mechanizmy reklamowe w obliczu rosnącej konkurencji na rynku reklamy cyfrowej. Analitycy prognozują, że w 2026 r. Meta może po raz pierwszy wyprzedzić Google pod względem przychodów z reklamy cyfrowej, co dodatkowo motywuje Google do przyspieszenia innowacji.