W kwietniu 2026 r. Fundacja Mushika rozpoczęła pierwszą w Polsce ogólnopolską kampanię społeczną poświęconą szczurom wolno żyjącym. Pod hasłem „Jestem…” organizacja stara się przełamać utrwalone stereotypy i zaprosić społeczeństwo do przemyślenia, jak w miastach podchodzi się do tych zwierząt — zarówno emocjonalnie, jak i praktycznie.
Kampania oparta jest na raporcie naukowym „Nieznani mieszkańcy miasta”, który po raz pierwszy kompleksowo opisuje biologię i zachowania szczurów miejskich w Polsce. Wyniki jasno wskazują, że powszechnie stosowane, inwazyjne metody deratyzacji (trutki, pułapki klejowe) są niehumanitarne i często nieskuteczne. Zamiast tego autorzy raportu podkreślają, że szczury to zwierzęta inteligentne, czyste i zdolne do empatii — a problem ich nadmiernej obecności w miastach należy rozwiązywać systemowo i zapobiegawczo.
Kreatywny „rebranding” szczura: głos w pierwszej osobie
Agencja Jasne, odpowiedzialna za koncepcję i kreację kampanii, postawiła na prosty, ale mocny zabieg — komunikację z perspektywy samego zwierzęcia. Na nośnikach pojawiają się hasła typu „Jestem czyściochem”, „Jestem rodzinny”, „Jestem empatyczny”. To celowy zabieg perswazyjny: zamiast dawanych nam od dziecka etykiet, odbiorca „słyszy” szczura jako podmiot, co tworzy dysonans poznawczy i skłania do refleksji. Kreacje pojawiają się spójnie we wszystkich kanałach — od social media po reklamy w metrze i na przystankach — aby maksymalnie zwiększyć zasięg i prowokować debatę.
Humanitarna deratyzacja i działanie na rzecz zakazu lepów
Kampania ma także wymiar praktyczny: Fundacja Mushika prowadzi zbiórkę podpisów pod petycją o całkowity zakaz używania pułapek klejowych w Polsce, we współpracy ze Stowarzyszeniem Ochrony Zwierząt Ekostraż. Organizatorzy jasno komunikują, że celem nie jest „oswajanie” szczurów czy zapraszanie ich do wnętrz, lecz edukacja o ich naturze oraz promowanie działań prewencyjnych i systemowych, które realnie ograniczają populacje w miastach bez okrucieństwa.
Zasięg i kanały komunikacji
Kampania „Jestem…” prowadzona jest wielotorowo — online i offline — pod koordynacją Agencji Jasne. Najważniejsze działania to:
- Digital & social: spoty wideo i kreacje statyczne kierujące na landing page jestemszczurem.pl; materiały dotarły już do ponad miliona unikalnych użytkowników w social media.
- Transport publiczny i DOOH: reklamy na peronach warszawskiego metra (linie M1 i M2), w tramwajach oraz na wiatach i ekranach DOOH w największych miastach Polski.
- Kino: emisja spotów i materiałów przed seansami w wybranych kinach studyjnych i sieci Helios.
O Fundacji Mushika
Fundacja działa w obszarach trudnych i kontrowersyjnych, kierując się mottem „Szacunek nie zna gatunku”. W praktyce oznacza to wsparcie dla zwierząt niezależnie od ich społecznego statusu czy opinii publicznej oraz dążenie do systemowych, efektywnych rozwiązań opartych na realnym wpływie.
Gdzie znaleźć raport i petycję
Pełny raport „Nieznani mieszkańcy miasta” oraz petycja o zakaz lepów są dostępne na stronie kampanii: jestemszczurem.pl.