Tematu numeru: Mistrzostwa brandingowe – rywalizacja elementów budujących markę
ARTYKUŁY Z TEMATU NUMERU:
- Kibicuj brandingowym mistrzostwom! Mariusz Ludwiński
Dlaczego wybraliśmy formułę brandingowych mistrzostw, w których o palmę pierszeństwa grają ze sobą najważniejsze elementy budujące markę? Żeby nie nudzić! Żeby wywołać dyskusję wśród osób zarządzających marką/markami w firmie. Czy na pewno robicie wszystko, co trzeba? Może jest jakiś moment czy element, do którego przykładacie niedostateczną lub niewłaściwą uwagę? - Nieporównywalna para Runda I, Mecz 1 Czy można porównywać sztukę z techniką czy esencję z obecnością, magię z mieczem czy karnawał z postem?
Rywalizują: Nazwa/logo/design wizualny oraz repetition/zasięg/widoczność. - W zasięgu oka i ręki Runda I, Mecz 2 Jeśli nie ma ciebie w zasięgu wzroku i ręki konsumentów, to tak naprawdę twoja marka nie istnieje.
Rywalizują: Dystrybucja/dostępność oraz customer service. - Ono buduje siłę Runda I, Mecz 3 Komunikacja marki może być zabawna, wzruszająca, zachwycająca, ale jeśli nie buduje zaufania u człowieka, to on nie przyjmie marki do swojego świata.
Rywalizują: Komunikacja oraz zaufanie. - Konsekwencje studzą emocje Runda I, Mecz 4 Marka oparta tylko na wrażeniach, bez poparcia konkretnymi korzyściami, daje złudną przewagę.
Rywalizują: Impresja (wrażenia klientów)/spójność oraz benefits/korzyści. - Z szacunku dla pieniędzy Runda I, Mecz 5 Psychologia związana z postrzeganiem ceny jest bardzo zawiła, ale i interesująca.
Rywalizują: Cena oraz jakość. - Obraz marki w głowie klienta Runda II, Mecz 1 Nawet najbardziej dopracowany brand na nic się zda, jeżeli klienci nie będą mogli znaleźć produktu w sklepach czy też nabyć w internecie.
Rywalizują: Nazwa/logo/design wizualny oraz dystrybucja/dostępność zakupowa. - Od satysfakcji do zadowolenia Runda II, Mecz 2 Red Bull jest zwykłym płynem w puszce, a ciągle skutecznie walczy z setkami takich samych.
Rywalizują: impresja (wrażenia klientów)/spójność oraz jakość - Romantycznie i rozważnie Top 3, podsumowanie cz. I Wyniki tych mistrzostw w idealny sposób pokazują zmianę postrzegania najważniejszych wartości związanych z brandem, jaka nastąpiła na przestrzeni ostatnich kilku latach. Wynika to jasno komentarzy naszych ekspertów.
- Zaufanie – hit sprzedażowy Podsumowanie cz. II W świetle wyników kolejnych rozgrywek eksperci komentują rynkową rzeczywistość. Które marki radzą więc sobie najlepiej ze stosowaniem elementów z Top 3?
ANALIZY:
- Ciemne strony social mediów Marta Chalimoniuk-Nowak, Artur Roguski
Gdyby rzetelność przekazu była dla odbiorców kluczowa, to nie zawsze źródła najwyżej wypozycjonowane byłyby – jak to się dzieje od lat – najpopularniejsze. » - Marketing automation – jak zacząć? Jakub Ruciński, Artur Jasiński, Tomasz Jóźwiak, Magdalena Gordon, Karolina Kaczmarczyk
Marketing automation to już dużo więcej niż SMS-owe alerty dla handlowców „klientowi kończy się surowiec – dzwoń!” czy bezpłatny kurs e-mailowy dla nowych odbiorców. To narzędzie, które niesamowicie wspiera marketerów w wielu codziennych decyzjach i obowiązkach. Jak się przygotować do zakupu takiego rozwiązania? - Byle dobrze wypaść! Angelina Sielewicz
Dla Hiacynty najważniejsze jest to, co o każdym stawianym przez nią kroku – przemyślanym ze szczególną starannością – myślą inni. Hiacynta bowiem aspiruje do wyższej klasy. Jej kolacje przy świecach mają być idealne, bo wie, że będą oceniane. Choć prawda wygląda tak, że nikt nie chce w nich uczestniczyć. Kojarzycie brytyjski komediowy serial z lat dziewięćdziesiątych „Co ludzie powiedzą?”… - Od marki ikonicznej po pożądaną Arkadiusz Mogiła, Mariusz Zaczyk
Branding kulturowy daje największe możliwości, aby stworzyć markę ikoniczną, ale nie jest on złotym środkiem do stworzenia marki pożądanej przez konsumentów. » - Dominator użytkownik Martyna Głowińska, Michał Kamiński, Natalia Skowrońska
„Skupione na użytkowniku i dla użytkownika” – tak opisywała swoje działanie większość firm i marek podsumowując 2018 rok. To fakt, że „userocentryzm” dominował w działaniach online i offline. Realizowane kampanie miały przede wszystkim wyjść naprzeciw oczekiwaniom odbiorców. Jakie narzędzia i dlaczego sprawdziły się w minionym roku, opowiadają eksperci z Grupy Domodi.
NARZĘDZIA:
- Nie samą nazwą żyje marka Konrad Gurdak
Tak jak nie samym chlebem człowiek żyje, tak też nie samą nazwą żyje marka. Owszem – nazwa ma dużą siłę rażenia, lecz wówczas, gdy będzie wykorzystana z innymi środkami komunikacji. Słownymi, wizualnymi i dźwiękowymi. - Jak wypromować luksusowy wieżowiec Anna Seroczyńska
Są bardzo drogie, pełne przepychu albo po prostu największe. Promowanie najdroższych budynków świata to marzenie najśmielszych marketerów. W jaki sposób można wykorzystać atuty takich inwestycji? Na jakich elementach budowana jest przewaga konkurencyjna? - Zarobić na automatyzacji Kamila Fenik
Zacięta walka o klienta w internecie to chleb powszedni coraz większej liczby firm. Z roku na rok konkurencja się powiększa, a klienci, zachęceni szerokim spektrum wyboru, stawiają agencjom i firmom szkoleniowym wysokie wymagania » - Inspiracje z personal brandingu Agnieszka Plencler, Katarzyna Grobel, Joanna Cieślak-Ospalska, Agnieszka Jakubowska
Marki w personal brandingu łączą masowość B2C i specjalistyczną atmosferę B2B. Warto wiedzieć, co dzieje się w tym obszarze, bo wiele marek stawia w promocji na prezesów, właścicieli i wyrazistych pracowników w roli ekspertów brandów. - Na topie: komfort zakupowy Robert Litera
Nowatorskie rozwiązania, które obserwujemy na rynku, to zbieranie wirtualnych sklepowych walut, za np. rekomendowanie oraz załączanie wybranych zdjęć zakupionych produktów przez użytkowników danego sklepu. - Medium znane zbyt mało Patrycja Ogrodnik
Platformy danych konsumenckich to kanał dotarcia do klientów, który dynamicznie się rozwija i zapewnia markom widoczność oraz sprzedaż. Choć takie platformy działają od lat, wielu marketerów nie ma o nich pojęcia.
BADANIA:
- Klienci mówią, co czują do marek Katarzyna Czuchaj-Łagód
Chcesz, żeby twoja marka była lubiana, a nawet kochana przez nabywców? Czy robisz wszystko, co trzeba, żeby taki efekt uzyskać? Jeśli nie masz pewności, po prostu posłuchaj klientów. »
OPINIE:
- PR z automatu Rafał Sałak
Automatyzacja w public relations niesie ze sobą trzy grupy korzyści.
GŁOSY NA CZASIE:
- Czego uczą piekarz i farmer Hanna Dropko
Nie trzeba przekonywać, że z marką jest jak z człowiekiem – aby pokochać, trzeba najpierw zaufać. Tylko jak to osiągnąć? - Marka ma mi mówić, jak mam żyć? Tomasz Chmielewski
Odważne marki coraz częściej angażują się w trudne kwestie społeczne – czy na pewno jest to opłacalne?
SAMOUCZEK COPYWRITERA:
- Czy klasyka przebrzmiała? Agnieszka Filas, Sławomir Skowerski, Mariusz Ludwiński
Mówi się „klasyka wiecznie żywa”. W copywritingu nie brakuje legendarnych konstrukcji, które przyniosły miliony takim tuzom jak Claude Hopkins, John Carlton, Victor Schwab czy Jay Abraham. Ale czy w roku 2019 klasyczne nagłówki wciąż działają? Cóż… nie do końca.
PODATKI W MARKETINGU:
- Reklamowanie – nieopodatkowane, za reprezentację płacisz! Maria Pietrzyk-Wdowiak
Organizacja wydarzeń branżowych wymaga szczegółowej analizy wydatków reklamowych i reprezentacyjnych.
TRENDY:
- Marki ponad prawem? Anita Chabrowska-Karpińska
TrendWatching uznało kierunek legislative brands za jeden z pięciu najważniejszych zjawisk, potencjalnie najmocniej wpływających na globalne działania marketingowe w 2019 roku.
FELIETON:
- Marketing jak polityka Jan Hartman
Oddawanie głosów w wyborach, podobnie jak wybory konsumenckie, w coraz większym stopniu podporządkowane jest budowaniu wspólnoty.